رنگ های بسته بندی چه طور بر بازاریابی شما تاثیر می گذارند؟

رنگ – نمایش بصری برند شما – بخش جدایی ناپذیر بسته بندی محصول شما است.
میتواند افکار، عواطف و احساسات را در مورد محصول شما تحریک کرده و به طور مستقیم روی فروش محصول شما تاثیر بگذارد.
محصولات متکی بر رنگ ها هستند.

این امر باعث می شود که انتخاب رنگ و یا رنگ های درست برای بسته بندی از هر چیز دیگری مهم تر باشد.
اما چطور یک پالت رنگ انتخاب می‌کنید که مناسب برند شما باشد،
محصول شما را توصیف کند، به شما کمک کند یک هویت منحصر به فرد ایجاد کنید و برای مشتری جاذبه ایجاد کند؟

بد نیست مقاله مربوط به اصول طراحی بسته بندی را نیز مطالعه کنید.

چگونه رنگ‌های مناسب بسته‌بندی خود را انتخاب کنیم؟

رفتار مصرف کننده در هنگام خرید به ما نشان داده که رنگ بسته بندی ها روی خرید آنها تاثیر می گذارد.
زمانی که می خواهید مناسب ترین رنگ را برای بسته بندی محصول خود انتخاب کنید، باید چندین نکته را در مدنظر داشته باشید.

• به خریدار فکر کنید :
  

  مشتری شما باید بتواند با رنگی که شما انتخاب کرده اید ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه قرار دهید.
  نیاز ها و انگیزهایشان را درک کنید. سن، جنسیت، وضعیت اقتصادی، تحصیلات آنها چیست؟ اینها را مدنظر بگیرید.
  به عنوان مثال، رنگ قرمز و زرد کلاسیک مک‌دونالد، انرژی و شادابی را نشان می‌دهد که مخاطب هدف آن‌ها می‌تواند با آن‌ها ارتباط برقرار کند.

• محصول را معرفی کنید :
  

  گاهی اوقات شما می خواهید که بسته بندی  گویای محتویات محصولتان باشد.
  به عنوا مثال، رنگ یک بطری شامپو می تواند نشان دهنده ترکیبات استفاده شده در آن باشد.

• دور از رقیب خود بایستید :
  

  شما نمی خواهید که محصول شما یک نمای ساده روی قفسه های فروشگاه داشته باشد بلکه میخواهید نمایی متمایز کننده داشته باشد.
  با انتخاب رنگی منحصر به فرد و یا متفاوت از رنگ رقیبتان
  شما شانس بهتری دارید تا محصولتان مورد توجه قرار گرفته و به خاطر سپرده شوند.
  برای مثال دو شرکت شناخته شده کوکا کولا و پپسی هر دو
  از رنگ قرمز و آبی که دو رنگ اصلی و در تضاد با هم است را انتخاب کرده اند.

• هدف محصول را بیان کنید :
  

  این رنگ باید طوری باشد که بتواند پیایم را که می خواهید برای خریدار بفرستید، به صورت ناخودآگاه به ذهن او منتقل کند.
  آیا می خواهید که آنها به محصول شما به دید سرگرکم کننده و یا تسکین دهنده نگاه کنند؟
  آیا محصول در ارتباط با ایجاد امنیت و یا حس سلامتی است؟
  آیا احساس تجمل گرایی و زیبایی را برانگیخته می کند؟

• برند خود را درنظر داشته باشید :
  

  ارتباطتان با نام تجاری خود را از دست ندهید.
  داستان برند شما باید از طریق رنگ و طرح بسته بندی شما بیان شود.
  آیا شما قصد دارید که کیفیت کالای خودتان را نشان دهید؟
  آیا برند شما حرفه ای و یا سرگرم کننده است؟
  به عنوان مثال، تی – موبایل تصمیم گرفت تا وقتی بیشتر ارائه دهندگان خدمات تلفن همراه از رنگ های مشکی، آبی و قرمز استفاده می کنند،
  یک آرم صورتی داغ را اتخاذ کند تا آنرا متفاوت و بولد شده جلوه دهند.

• اولویت های فرهنگی را مدظر قرار دهید :
  

  رنگ ها در فرهنگ های مختلف معانی خاصی دارند.
  فرهنگ و میراث مصرف کنندگان خود را بشناسید تا ترکیبی از رنگ های مختلف را به دست آورید.
  به عنوان مثال در چین رنگ قرمز به معنای خوش شانسی است.

• حفظ سازگاری با طراحی و فونت :
  

  رنگ شما باید با طراحی بسته بندیتان و فونتی که انتخاب می کنید سازگار باشد.
  فونت هایی که انتخاب می کنید نیز پیامی را به خریداران شما ارسال می کند و رنگ ها باید این پیام ها را تشدید کنند.

• به رنگ های اصلی برند خود بچسبید :
  

  در حالی که بسته بندی محصول جدیدتان برای شما تجربه ای عالی است اما
  باید حواستان باشد که ثبات رنگ و هویت برند خود را حفظ کنید.
  این به این معنا است که فرقی نمی کند نوع بسته بندی و رنگ آن چیست مشتریان شما باید بتوانند برند شما را تشخیص دهند.
  برای مثال، وقتی Maaza با بسته‌بندی جدید خود برای بطری‌ها ظاهر شد، آن ها هنوز هم رنگ قدیمی زرد و قرمز خود را حفظ کرده بودند.

به هر حال عوامل بسیاری وجود دارند که باید مد نظر گرفته شوند، مانند تکنولوژی چاپ، ماهیت سطح چاپ، یا روکش چاپ.
 انتخاب رنگ‌های بسته‌بندی یک تصمیم بسیار مهم ایت که نیاز به دقت بالا دارد.
و این تصمیم را نمیتوان گرفت مگر اینکه همبستگی و معنای رنگ ها و تاثیر  آنها را بر روی ناخودآگاه مخاطبانتان بدانید.

روانشناسی رنگ ها برای بسه بندی (بخش دوم )

منبع : bizongo.com

راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول (بخش اول)

بسته بندی دنیا را سازماندهی میکند. چیز هایی که ما وسایلمان را  درون آنها قرار میدهیم مهم هستند،
چه این چیز ها شامل پاکت پاستیل های شما، جعبه لباس و یا بطری باشد که ذرات مایع نوشیدنی مورد علاقیتان را در کنار هم قرار میدهد.

حال این سؤال به وجود می آید که بسته بندی چیست؟ یک وسیله کاربردی (خب مطمئنن راه دیگه ای که بشه یه نوشیدنیو بخورید جز خرید یک بطری حامل نوشیدنی وجود نداره)،
اما بسته بندی فراطر از این حرفا ها است.
مثل همه طراحی های خوب، بسته بندی نیز راوی یک داستان است.
وهمینطور  یک تجربه ادراک حسی، به معنای دقیق کلمه اون ما رو با استفاده از حواس بینایی، لامسه و شنوایی (و حتی گاهاً از طریق بویای و چشایی، که بستگی به نوع محصول/بسته بندی دارد) درگیر می کند.
تمام این جزییات به ما کمک کرده تا بفهمیم که محصول ما چه کارایی دارد، چه طور باید از آن استفاده کرد، چه کسی باید از آن استفاده کند و یا حتی مهم تر از همه، آیا ما باید این محصول را خریداری کنیم یا نه؟

در سری مقاله های راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول ما سعی داریم به شما بگیم چه طور بسته بندی محصول خودتون رو طراحی کنید که داستان مورد نظرتون رو بازگو کنه.

فهرست:

• قبل ازینکه طراحی بسته بندیتان را شروع کنید

1. ۳ سؤال که باید پاسخ داده شوند

2. اطلاعاتی که باید جمع آوری شوند

• پروسه طراحی بسته بندی در ۷ قدم

1. درک لایه های بسته بندی

2. انتخاب نوع مناسب بسته بندی

3. آماده کردن پیرینتر

4. ساخت ساختار اطلاعاتی

5. ارزیابی طراحی بسته بندی

6. جمع آوری بازخورد

7. گرفتن فایل های مناسب

قبل ازینکه طراحی بسته بندیتان را شروع کنید

۳ سوال مهم

قبل ازینکه شروع به طراحی بسته بندی یک محصول بکنید، باید برای چند سؤال جواب مناسب داشته باشید.

۱. محصول چیست؟

٢. چه کسی محصول را خریداری می کند؟

٣. مردم چگونه محصول را خریداری می کنند؟

بیایید کمی با عمق بیشتر به مسأله نگاه کنیم:

۱. محصول چیست؟

قطعاً این سؤال گیج کننده نیست; جواب دادن به آن باید ساده باشد.
شما چه چیزی می فروشید؟ چقدر بزرگ است؟ از چه موادی ساخته شده؟

این گونه سوال ها به شما کمک می کنند تا ملزومات منطقی را تایین کنید.
برای مثال یک محصول ظریف و حساس نیاز به بسته بندی محکم تری دارد.
گاهی اوقات محصولی که بزرگ و یا دارای ابعاد عجیب و غریب است نیاز به راه حل سفارشی سازی بسته بندی،
به جای استفاده از چند جعبه با ابعاد مختلف (منظور جعبه مادر و جعبه های کوچک تر) دارد.

٢. چه کسی محصول را خریداری می کند؟

اینکه این محصول توسط مردها، زنان و یا هر دو آنها استفاده می شود؟ برای کودکان است یا بزرگسالان؟

آیا افرادی که به محیط زیست اهمیت می دهند را جذب خود می کند؟
برای افراد با بودجه کم یا کسانی است که درآمد بالایی دارند؟

بسته بندی محصول باید مصرف کننده ایده آل خود را جذب کند: بسیار مهم است که، قبل از شروع طراحی بسته بندی بدانیم مشتری مورد نظر ما کیست؟
محصولات سالمندان باید نوشته های بزرگ تری داشته باشند.
از سوی دیگر، مشتریان ثروتمند جذب متریالی می شوند که به آنها حس لوکس و لاکچری بودن محصول را القا کند.

٣. مردم چگونه محصول را خریداری می کنند؟

آیا مشتریان محصول را از سوپر مارکت خریداری می کنند؟ یا یک بوتیک کوچک؟ یا به صورت آنلاین؟

شما باید تفاوت بین بسته بندی محصول زمانی که به صورت آنلاین فروخته و حمل می شود را

با زمانی که در قفسه یک فروشگاه بزرگ در رقابت با محصولات دیگر قرار دارد، در نظر بگیرید.

اقلامی که به صورت آنلاین فروخته می شوند، نباید فضای اضافی داشته باشند، چون ممکن است محصول به اطراف حرکت کند یا خم شود.

و محصولاتی که قرار است در قفسه های یک فروشگاه قرار بگیرند،
باید با آیتم های شگفت انگیزی درون بسته بندی های شگفت انگیز قرار بگیرند تا بتوانند چشم خریدار را معطوف به خود کنند.

______

جواب های مناسب را پیدا کردین؟ خوبه، چراکه این جواب ها به شما در تصمیمی گیری هایی که شما در فرآیند طراحی بسته بندی خود باید اتخاذ کنید کمک خواهند کرد.

هنوز دارید به جواب های این سؤالات فکر می کنید؟ شما احتمالاً هنوز آماده شروع فرآیند طراحی بسته بندی خود نیستید.
مشکلی نیست، بهتر است که به جای عجله کردن با خیال راحت به این سؤالات پاسخ بدهید.

اطلاعاتی که باید جمع آوری کنید

الزامات مربوط به برند

گاهی اوقات یک محصول مستقل است و در موارد دیگر نماینده یک نام تجاری معروف است.
اگر بسته بندی شما نیاز به نشان دادن زیبایی های ساختاری یک برند خاص دارد،
اطمینان حاصل کنید که قبل از شروع، اطلاعات زیر را جمع آوری کرده اید:

• رنگ ها

  

همین قدر کافیست که شما  در مورد مقادیر CMYK (چهار رنگ اصلی پیرینتر) و یا مقادیر PMS) Pantone Matching) رنگ ها (سیستم تطابق رنگ ها) که مخصوص چاپ هستند، اطلاعات داشته باشید.(اگر اطلاعاتی ندارید، یک کد هِگز نیز قابل قبول است)

• فونت ها

دقت کنید که فونت های مناسب و دستورالعمل های خاص (مانند فاصله گذاری یا وزن) داشته باشید.

• لوگو

اگر به گذاشتن لوگو در روی بسته بندی نیاز دارید، مطمئن شوید که فایل وکتور لوگوی مدنظرتان موجود است.

 محتوای مورد نیاز برای بسته بندی

درست است که شما به دنبال این هستید که یک طراحی منحصر به فرد برای محصول خاص خود داشته باشید، اما باید قبل از شروع طراحی از مرتب بودن همه چیز مطمئن شوید.

به این نکته نیز توجه داشته باشید که ممکن است به دلایل قانونی نیاز باشد که برخی موارد لازم را در ساخت بسته بندی خود به کار ببرید.

ممکن است لازم باشد:

• نسخه نوشتاری

این گزینه می تواند شامل هر چیزی از نام محصول شما گرفته تا توضیحی باشد که فرد را به خرید ترغیب کند.

• تصویر سازی

آیا می خواهید روی بسته بندی خود عکس قرار دهید؟ باید قبل از شروع فرآیند طراحی آن ها را آماده کنید.

• علامت های مورد نیاز

بسته به محصول یا صنعت شما، ممکن است به بارکد، اطلاعات غذایی، علامت های تجاری و غیره نیاز باشید.

• بدانید چه محتوای موقتی نیاز دارید

برخی از محصولات – مانند مواد غذایی یا لوازم آرایشی – نیاز به اطلاعات اضافی (تاریخ انقضا یا شماره هایی برای دسته بندی) دارند که به همین خاطر باید در دسته بندی خاصی قرارشان دهیم.
به دلیل اینکه این اطلاعات به طور دائم در حال تغییر اند، احتمالاً شما نمی خواهید آنها را به طور مستقیم روی بسته بندی خود چاپ کنید،
اما می خواهید مطمئن شوید فضای کافی برای یک برچسب یا تمبر قرار داده اید که بتوان در تاریخ بعدی اطلاعات جدید را بر روی آن درج کرد.

سبک هایی که می پسندید و آنهایی که نمی پسندید

اینکه قبل از شروع فرآیند طراحی در باره سبک های آن تحقیق کنید یک ایده بسیار خوب است. شروع کنید به جمع آوری سبک هایی که دوست دارید. هنگامی که در فروشگاهید از محصولاتش عکس بگیرید.
در پینترست خود آلبومی از نمونه های مورد علاقیتان را بسازید.

به یاد داشته باشید که در هنگام الهام گرفتن از یک سبک قرار نیست تمام جزییات آن سبک را بپسندید.
شاید عاشق رنگ خاص یک پیراهن، یا کیفیت چاپ پرده خانه یکی از اقوام و یا حتی فونت استفاده شده بر روی تابلوی یک ساندویچ فروشی بشوید.

با این حال، نکته ای که باید به خاطر داشته باشید این است که شما لزوماً به دنبال شکار ایده های طراحی برای خود نیستید، بلکه باید به ایده آل های مشتری خود نیز توجه کنید.

شما شاید طرح های کلاسیک، قدیمی و شیک را دوست داشته باشید،
اما به عنوان مثال اگر قصد فروش یک لوازم الکترونیکی بسیار مدرن را به  نسل جوانتر پر جنب و جوش داشته باشید، قطعاً این سبک نمی تواند بهترین انتخاب برای بسته بندی شما باشد.

مواد تشکیل دهنده، مورد دیگری است که در زمان آغاز سفرتان در بین انواع سبک باید به آن فکر کنید. در حال حاضر مجبور نیستید هیچ تصمیمی بگیرید، اما نیاز دارید که به گزینه های مختلف توجه کنید.

بودجه

بودجه های طراحی بسته بندی به دو دسته تقسیم می شوند:

۱. پرداخت به صورت یک جا

٢. پرداخت آیتم به آیتم

پرداخت به صورت یک جا شامل پرداخت هزینه، برای کارهایی مانند طراحی اصلی، خرید تمبر ( اگر میخواهید خودتان کارتان را انجام دهید)،
ترتیب صفحات چاپ (برای چاب در اندازه بزرگ، اجرای چاپ افست)است.
شما برای این موارد معمولاً فقط یک بار قبل از شروع کار هزینه ها را پرداخت می کنید (مگر اینکه طراحی خود را تغییر دهید).

پرداخت آیتم به آیتم عموماً برای پرداخت هزینه در ضمینه مواد مصرفی و کار انجام گرفته شده است.
هر چیزی که استفاده می شود و یا کاری که انجام داده می شود هزینه ای خاص را در بر دارد، از دستمال کاغذی که از آن برای پاک کردن استفاده می کنید گرفته تا نوار چسبی که با آن بسته ها را می بندید.
وهمین طور شما باید به شخصی که قرار است محصولاتتان را درون جعبه قرار دهد، پول پرداخت بکنید یا اینکه این کار را خودتان انجام دهید.

شما می خواهید یک ایده تقریبی از این که چقدر می خواهید قبل از شروع فرآیند طراحی پول صرف کنید، داشته باشید.
به خاطر داشته باشید که ارزان تر همیشه بهتر نیست؛ پرداخت کمی بیشتر برای مواد اولیه بهتر، می تواند کیفیت ارائه شما را افزایش دهد (و همچنین قیمت فروش را) و باعث مقاومتتان در بازار رقابتی شود.

ادامه مقاله به زودی…..

در بخش دوم، پروسه طراحی بسته بندی در ۷ قدم را به طور کامل شرح می دهیم.

منبع:https://99designs.com