روانشناسی رنگ ها

روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی

روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی (بخش دوم)

روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی (بخش دوم) 2560 1706 گروه جعبه سازی دیباکس

در بخش اول این مقاله در ارتباط با اینکه رنگ های بسته بندی چه طور بر بازاریابی شما تاثیر می گذارند؟
و اینکه چگونه رنگ‌های مناسب بسته‌بندی خود را انتخاب کنیم؟ صحبت کردیم، حال می خواهیم به موضوع روانشناسی رنگ ها در بسته بندی بپردازیم.

روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

رنگ های مختلف رفتار و احساسات انسان را از راه های متعددی تحت تاثیر قرار می دهند.
واکنش یک فرد به یک رنگ خاص به طور غیر ارادی تحریک می‌شود و توسط روان‌شناسی به سمت خاصی هدایت می‌شود.
برای مثال، رنگ های روشن از جدی بودن بسته بندی می کاهند، رنگ مشکی به بسته بندی ظرافت می بخشد،
خاکستری یا قهوه ای بسته بندی را محافظه کارانه و یا مردانه جلوه می دهد، صورتی بسته بندی را زنانه جلوه میدهد،
در حالی که رنگ قرمز توجه را به خود جلب می کند.

همچنین تناژ و طیف های مختلف یک رنگ نیز نقش مهمی ایفا می کنند. آنها تصمیم میگیرند که یک رنگ روشن یا تیره چه معنا و مفهومی داشته باشند.

باهم نگاهی به رنگ های محبوب و تاثیر آنها بر کسب کار می اندازیم.

 

بد نیست مقاله مربوط به اصول طراحی بسته بندی را نیز مطالعه کنید.

 

سفید

سفید رنگی است که در بسته بندی ها برای نشان دادن سادگی، ایمن بودن و سنتی بودن کالا به کار می رود.
به عنوان نمونه، اپل همشه برای نشان دادن سادگی دستگاهایش ازین رنگ استفاده می کند و اغلب اوقات تمام بسته بندی ها آی فون ها و آی پد هایش سفید هستند.
سفید اغلب با رنگ های دیگر ترکیب می شود تا ادراک را تغییر داده و یا افزایش دهد.

ایرپاد - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

سیاه

  • ویژگی ها : دلفریبی، اقتدار، نفوذ
  • برند ها : Zara, Coach

به طور کلی از رنگ مشکی برای محصولات رده بالا استفاده می شود و این رنگ حس لوکس بودن را منتقل می کند.
ظرافت و کلاس را القا می کند. مانند سفید یا خاکستری، سیاه نیز می تواند با سایر رنگ ها ترکیب شده و بُلدتر شود.
طلاکوب و نقره کوب روی بسته بندی سیاه مات جلوه ای فوق العاده ایجاد می کنند.

زارا - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

آبی

  • ویژگی ها : قدرت، صداقت، اعتماد به نفس، هماهنگی، آرامش
  • برند ها : Renu, Gillette, Pepsi

وقتی صحبت از بسته بندی می شود، صرف نظر از سن یا جنسیت مشتری بالقوه،
آبی یکی از ایمن ترین رنگ ها برای انتخاب است.
از یک منظر دیگر آبی به خاطر همگانی بودن و اطمینان بخشی بیش از حدش رنگی حوصله سر بر است.
قبل ازینکه  بخواهید از رنگ آبی استفاده کنید باید مشتریان بلقوه خود را در نظر بگیرید.
انتخاب تناژ مناسب رنگ آبی می تواند به شما امکان دهد تا یک بازار خاص را هدف بگیرید.
به طور کلی، آبی تیره تر برای مخاطبان مسن جذابیت بیشتری دارد،
در حالی که آبی روشن تر یا پر جنب و جوش تر برای مشتریان جوان مناسب تر است.

 

ژیلت - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

قرمز

رنگ قرمز می تواند کاربرد های زیادی داشته باشه. این به طیف رنگ قرمزی که انتخاب می کنید بستگی دارد.
رنگ های قرمز تیره بیشتر برای کلا های حرفه ای و لاکچری استفاده می شوند در حالی که طیف روشن تر این رنگ
برای محصولاتی که ماهیتی پر جنب و جوش دارند استفاده می شود اما می توان فکر کرد که ارزش کمتری دارند.
اغلب اوقات استفاده از تزیینات طلایی یا نقره ای می تواند ارزش درک شده از محصول را بالا ببرد.

کوکا کولا - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

 

سبز

  • ویژگی ها : امنیت، رشد، هارمونی
  • برند ها : Subway, Green Tea

سبز یک رنگ اصلی برای محصولات ارگانیک سازگار با محیط زیست، طبیعی و سالم بوده است.
مانند رنگ قرمز تناژ تیره این رنگ برای محصولات اغلب برای محصولات لوکس تر استفاده می شود،
در حالی که تناژ های روشن تر آن برای محصولاتی که در ارتباط با ایمنی و یا تغذیه هستند استفاده می شود.

چای سبز - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

نارنجی

روانشناسی، نارنجی را با اکتشاف، برونگرایی، اعتماد به نفس و خوش بینی مرتبط می داند.
با این حال طیف های مختلف این رنگ هر کدام معنای جدا گانه ای دارند.
کار کردن با این رنگ، دشوار است اما اگر به صورت صحیح از آن استفاده شود،
باعث ایجاد شگفتی برای برند شما خواهد بود.

فانتا - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

زرد

بسته بندی، رنگ زرد نشانگر اصالت، نوآوری و سرگرمی است.
معمولا بازار هدف بسته بندی های زرد رنگ کودکان و نوجوانان می باشند.
این رنگ یک گزینه عالی برای محصولاتی است که هدف آنها خوشحال کردن مردم است.

 

لوگو - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

فیروزه ای

  • ویژگی ها : آرامش، وضوح، پاکیزگی
  • برند ها : Tiffany

فیروزه ای یک رنگ آرامش بخش است.
روشنی تفکر را منتقل می‌کند.
فیروزه‌ای، یک انتخاب رنگ عالی برای محصولات مرتبط با سلامتی و یا حتی محصولات تمیز کننده است،
 زیرا نماد تمیزی و خلوص است، بدون اینکه بیش از حد استریل کننده به نظر برسد.

تیفانی - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

بنفش

  • ویژگی ها : افراط ، لاکچری ، معنویت
  • برند ها : Cadbury, Hallmark

بنفش توسط برند های مواد غذایی مورد استفاده قرار می‌گیرد که خرید آنها بیشتر  افراط است تا ضرورت.
محصولات جامع و کل نگر نیز از رنگ بنفش برای بسته بندی خود استفاده می کنند چرا که این رنگ،
با فردیت و خیال پردازی در ارتباط است.
استفاده از رنگ طلایی و یا نقره ای در بسته بندی بنفش می تواند،
احساس منحصر به فرد بودن و کیفیت استثنایی محصول را القاء کند.

شکلات کدبری - روانشناسی رنگ ها رد بسته بندی

صورتی

صورتی یک رنگ صلح آمیز و آرامش بخش است. با همدلی، اخلاص و زیبایی همراه است.
تناژ روشن این رنگ به طور کلی در محصولاتی که برای استفاده خانمها است، به کار برده می شود.
در حالی که تناژ تیره آن و یا ترکیب رنگ صورتی با رنگ های تیره تر نشان دهنده قدرت و کمال است.
صورتی مات یا تیره افراد بزرگ سال را جذب می کند اما صورتی روشن نوجوانان و افراد کم سن و سال را.

 

بسته بدی باربی - روانشناسی رنگ ها در بسته بندی

بسته بندی رنگ بر اساس صنعت به زودی….

منبیع : bizongo.com

روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی

روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی (بخش اول)

روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی (بخش اول) 2560 1706 گروه جعبه سازی دیباکس

رنگ های بسته بندی چه طور بر بازاریابی شما تاثیر می گذارند؟

رنگ – نمایش بصری برند شما – بخش جدایی ناپذیر بسته بندی محصول شما است.
میتواند افکار، عواطف و احساسات را در مورد محصول شما تحریک کرده و به طور مستقیم روی فروش محصول شما تاثیر بگذارد.
محصولات متکی بر رنگ ها هستند.

این امر باعث می شود که انتخاب رنگ و یا رنگ های درست برای بسته بندی از هر چیز دیگری مهم تر باشد.
اما چطور یک پالت رنگ انتخاب می‌کنید که مناسب برند شما باشد،
محصول شما را توصیف کند، به شما کمک کند یک هویت منحصر به فرد ایجاد کنید و برای مشتری جاذبه ایجاد کند؟

 

بد نیست مقاله مربوط به اصول طراحی بسته بندی را نیز مطالعه کنید.

 

چگونه رنگ‌های مناسب بسته‌بندی خود را انتخاب کنیم؟

رفتار مصرف کننده در هنگام خرید به ما نشان داده که رنگ بسته بندی ها روی خرید آنها تاثیر می گذارد.
زمانی که می خواهید مناسب ترین رنگ را برای بسته بندی محصول خود انتخاب کنید، باید چندین نکته را در مدنظر داشته باشید.

  • به خریدار فکر کنید :

    مشتری شما باید بتواند با رنگی که شما انتخاب کرده اید ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه قرار دهید.
    نیاز ها و انگیزهایشان را درک کنید. سن، جنسیت، وضعیت اقتصادی، تحصیلات آنها چیست؟ اینها را مدنظر بگیرید.
    به عنوان مثال، رنگ قرمز و زرد کلاسیک مک‌دونالد، انرژی و شادابی را نشان می‌دهد که مخاطب هدف آن‌ها می‌تواند با آن‌ها ارتباط برقرار کند.

  • محصول را معرفی کنید :

    گاهی اوقات شما می خواهید که بسته بندی  گویای محتویات محصولتان باشد.
    به عنوا مثال، رنگ یک بطری شامپو می تواند نشان دهنده ترکیبات استفاده شده در آن باشد.

  • دور از رقیب خود بایستید :

    شما نمی خواهید که محصول شما یک نمای ساده روی قفسه های فروشگاه داشته باشد بلکه میخواهید نمایی متمایز کننده داشته باشد.
    با انتخاب رنگی منحصر به فرد و یا متفاوت از رنگ رقیبتان
    شما شانس بهتری دارید تا محصولتان مورد توجه قرار گرفته و به خاطر سپرده شوند.

    برای مثال دو شرکت شناخته شده کوکا کولا و پپسی هر دو
    از رنگ قرمز و آبی که دو رنگ اصلی و در تضاد با هم است را انتخاب کرده اند.

  • هدف محصول را بیان کنید :

    این رنگ باید طوری باشد که بتواند پیایم را که می خواهید برای خریدار بفرستید، به صورت ناخودآگاه به ذهن او منتقل کند.
    آیا می خواهید که آنها به محصول شما به دید سرگرکم کننده و یا تسکین دهنده نگاه کنند؟
    آیا محصول در ارتباط با ایجاد امنیت و یا حس سلامتی است؟
    آیا احساس تجمل گرایی و زیبایی را برانگیخته می کند؟

  • برند خود را درنظر داشته باشید :

    ارتباطتان با نام تجاری خود را از دست ندهید.
    داستان برند شما باید از طریق رنگ و طرح بسته بندی شما بیان شود.
    آیا شما قصد دارید که کیفیت کالای خودتان را نشان دهید؟
    آیا برند شما حرفه ای و یا سرگرم کننده است؟
    به عنوان مثال، تی – موبایل تصمیم گرفت تا وقتی بیشتر ارائه دهندگان خدمات تلفن همراه از رنگ های مشکی، آبی و قرمز استفاده می کنند،
    یک آرم صورتی داغ را اتخاذ کند تا آنرا متفاوت و بولد شده جلوه دهند.

  • اولویت های فرهنگی را مدظر قرار دهید :

    رنگ ها در فرهنگ های مختلف معانی خاصی دارند.
    فرهنگ و میراث مصرف کنندگان خود را بشناسید تا ترکیبی از رنگ های مختلف را به دست آورید.
    به عنوان مثال در چین رنگ قرمز به معنای خوش شانسی است.

  • حفظ سازگاری با طراحی و فونت :

    رنگ شما باید با طراحی بسته بندیتان و فونتی که انتخاب می کنید سازگار باشد.
    فونت هایی که انتخاب می کنید نیز پیامی را به خریداران شما ارسال می کند و رنگ ها باید این پیام ها را تشدید کنند.

  • به رنگ های اصلی برند خود بچسبید :

    در حالی که بسته بندی محصول جدیدتان برای شما تجربه ای عالی است اما
    باید حواستان باشد که ثبات رنگ و هویت برند خود را حفظ کنید.
    این به این معنا است که فرقی نمی کند نوع بسته بندی و رنگ آن چیست مشتریان شما باید بتوانند برند شما را تشخیص دهند.

    برای مثال، وقتی Maaza با بسته‌بندی جدید خود برای بطری‌ها ظاهر شد، آن ها هنوز هم رنگ قدیمی زرد و قرمز خود را حفظ کرده بودند.

 

به هر حال عوامل بسیاری وجود دارند که باید مد نظر گرفته شوند، مانند تکنولوژی چاپ، ماهیت سطح چاپ، یا روکش چاپ.
 انتخاب رنگ‌های بسته‌بندی یک تصمیم بسیار مهم ایت که نیاز به دقت بالا دارد.
و این تصمیم را نمیتوان گرفت مگر اینکه همبستگی و معنای رنگ ها و تاثیر  آنها را بر روی ناخودآگاه مخاطبانتان بدانید.

روانشناسی رنگ ها برای بسه بندی (بخش دوم )

منبع : bizongo.com

 

طولانی ترین شب سال را با پک هدیه شب یلدا، ماندگار کنید.

اطلاعات بیشتر