راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول (بخش دوم)
فرایند طراحی بسته بندی در ۷ مرحله
هنگامی که تمام اطلاعات خواسته شده (که ما در بخش قبلی مقاله در باره آن ها توضیح داده یم) را جمع آوری کردید،
در نهایت نوبت به بخش هیجان انگیز کار یعنی فرآیند طراحی میرسد.
به یاد دارید که گفتیم طراحی بسته بندی شما باید بازگوی داستانی از سوی شما برای محصولتان باشد؟
انتخاب هایی که در این فرآیند انجام می دهید، به شما کمک خواهند کرد تا بسته بندی شما داستان خودش را بازگو کند.
۱. لایه های بسته بندی را بشناسید
سه لایه بسته بندی محصول وجود دارد: بسته بندی خارجی، بسته بندی داخلی و بسته بندی محصول.
محصول شما ممکن است به یک یا هر سه اینها نیاز داشته باشد.
بسته بندی بیرونی، اولین چیزیست که مشتری می بیند.
این لایه از بسته بندی لایه ایست که از محصول شما در برابر عناصر خارجی محافظت می کند.
لایه بیرونی هم میتواند جعبه ای باشد که محصول در آن حمل میشود و یا کیسه خریدی باشد که درون خود فروشگاه برای جابه جایی از آن استفاده می کنید.
بسته بندی داخلی، چیزی است که محصول شما را به طور ایمن در بسته بندی های بیرونی نگه می دارد.
بسته بندی داخلی می تواند کاغذ، فوم یا ضربه گیری باشد که درون بسته بندی خارجی را پر می کند و اجازه نمی دهد کالا تکان بخورد و آسیب ببیند.
کیسه هایی که به حفظ طراوت و تازگی مواد غذایی کمک می کنند، در این دسته قرار می گیرند.
بسته بندی کالا، دقیقاً همان چیزیست که مردم با شنیدن کلمه بسته بندی به آن فکر میکنند:
جعبه ای که یک اسباب بازی درون آن قرار دارد،
بطری لیبل دارر یک نوشیدنی، برچسب بر روی یک لباس، کاغذ شکلات و ….
هر یک از این لایه ها به شما شانس این را می دهد که بخشی از داستان خود را تعریف کنید.
۲. مناسب ترین نوع بسته بندی را انتخاب کنید
انواع مختلفی از بسته بندی برای محصول شما موجود است:
اتخاب کردن بین یک بطری و جعبه گاهی اوقات کاره دشواری نیست.
اما همیشه هم این طور نیست.در این جا به چند موردی که شما باید هنگام انتخاب مناسب ترین بسته بندی برای محصول خود در نظر بگیرید، اشاره میکنیم:
همه چیز همیشه به همین موضوع برمیگردد! اگر محصول شما مایع باشد، گزینه های موجود برای بسته بندی کردن آن محدود می شود.
البته نباید اجازه دهید که این محدودیت ها خلاقیت شما را سرکوب کند.
به عنوان مثال Capri Sun تحولی عظیم در صنعت بسته بندی آبمیوه به پا کرد،
و آبمیوه هایش را به جای بطری درون کیسه های کوچک (ساندیسی) بسته بندی کرد.
شرکت Go-Gurt تصمیم گرفت به جای استفاده از بسته بندی های همیشگی ماست،
بسته هایی را طراحی کند که مشتریان برای خوردن ماست دیگر نیازی به قاشق نداشته باشند.
البته این را هم در نظر داشته باشید که طراحی و تولید یک بطری با شکل و شمایلی خاص،
بسیار بیشتر از بطری های استاندارد و معمولی برایتان هزینه خواهد داشت.
-
-
Go-Gurt
-
-
Capri Sun
آیا همه رقبایتان سوپ را در قوطی میگزارند؟
پس شما نیاز دارید خیلی سخت فکر کنید تا سوپتان را در بسته بندی متفاوت از بقیه ارائه کنید.
ازین طریق شما میتوانید خودتان را از بقیه متمایز کنید.
البته در این مسیر مشکلات زیادی خواهید داشت،
چرا که مشتریان به دیدن سوپ در قوطی ها عادت دارند و فروشگاه ها و انبار ها قفسه های مخصوص سوپ خود را برای قوطی ها طراحی کرده اند.
بسته بندی کره به شکل چسب ماتیکی
ممکن است که شما یک ایده عالی در باره بسته بندی محصول خود داشته باشید،
مثلا فرض کنید میخواهید محصول خود را که یک گردنبند ماه تولد است درون بسته بندی های ستاره شکل قرار دهید.
اما اگر بودجه ای که برای بسته بندی های خود در نظر گرفته اید ۵۰ سنت به ازای هر بسته بندی باشد،
اجرای ایده شما غیر ممکن خواهد بود.
بیاد بیاورید که در بخشه قبلی گفتیم مشتری ایده آلتان را مدنظر بگیرید:
اگر قیمت هر گردنبند فقط ۱۲ دلار است،
پس بهتر است از یک بسته بندی ساده و ارزان قیمت استفاده کنید،
ولی اگر گردنبندی که قصد فروش آن را دارید از جنس طلا و یا دست ساز است،
و قیمت هرکدام بیش از ۱۰۰ دلار می باشد،
پس همان بهتر که بودجه بسته بندی خود را بالا برده و طرح ایده آل جعبه های ستاره شکل را برای این محصولات پیدا کنید.
۳. پیرینتر خود را آماده کنید
درست است که چاپ کردن را باید بعد از تکمیل مراحل طراحی انجام داد.
اما خیلی قبل تر از رسیدن به مرحله نهایی شما باید به فکر باشید.
این کار باعث میشود که از هزینه های چاپ بسته بندیتان مطلع شوید .
و نیز با تحقیق در باره مرحله چاپ میتوانید به طراح خود در آماده کردن و ارائه فایل های مورد نیاز کمک کنید.
چند چیز که در زمینه آنها نیاز به پرسش و کسب اطلاعات دارید:
اگر سایز جعبه و لیبل های شما استاندارد باشد، چاپگر میتواند طرح خط قالب را به شما ارائه داده و شما هم آن را در اختیار طراحتان قرار دهید.
-
فرمت های فایل چاپ و الزامات آن
برای چاپ به فایل وکتور نیاز دارید. آیا این فایل باید لایه دار باشد؟ باید خطوط برش را در این فایل مشخص کرد؟
طراح شما باید یک فایل آماده برای چاپ را در فرمت Ai، فوتوشاپ، PDF یا EPS برای تحویل آماده کند.
اگر شما نرم افزار مناسب ندارید، ممکن است قادر به باز کردن این پرونده ها نباشید، اما چاپگر شما قادر به باز کردن این فرمت ها خواهد بود.
به علاوه طراح وظیفه دارد، تصویر طرح خود را در فرمت های JPG یا PNG هم ارائه کند تا هر کسی بتواند آن را باز کند و ببیند.
باید فرمت های متفاوت یک فایل را بشناسید و بدانید کدام فایل را به چه کسی تحویل دهید.
برخی چاپگرها می توانند خود را با هر مدل و کد رنگی وفق دهند. اما برخی چاپگرها (به خصوص گزینه های ارزان تر) پالت رنگ محدودی دارند.
چاپ گر شما از چاپ افست استفاده میکند یا دیجیتالی؟ اگر از افست استفاده میکنند،
حداقل تیراژ قابل قبول برای پذیرش سفارش چقدر است؟ برآورد هزینه ها چگونه است؟
۴.یک ساختار اطلاعاتی ایجاد کنید
به سراق آن سه سوالی که در ابتدای مقاله مطرح شد بروید،
مخصوصاً این سوالات که : چه کسی قرارا است محصول شما را خریداری کند؟ و از کجا می خواهند محصول را تهیه بکنند؟
شما قرار است که از پاسخ به این پرسش ها برای پیکره بندی اطلاعات خود استفاده کنید.
شما ممکن است عکس های زیبایی از محصول خود داشته باشید، یک توصیه فوق العاده از یک مشتری برای محصولتان به شما ارائه شده باشد،
یا یک جمله هوشمندانه که توضیح میدهد که شما چقدر خارق العاده هستید،
و حتی یک نمودار تصویری عالی که به مشتریان نشان میدهد چه طور باید از محصول شما استفاده کنند.
اما وقتی مشتری به بسته بندی کالای شما نگاه میکند، در نهایت فقط یکی از تمام این ویژگی ها را به یاد خواهد آورد،
شما میخواهید آن ویژگی چه چیزی باشد؟
مهم ترین چیزی که میخواهید مشتریتان در باره محصول شما بداند را انتخاب کنید و آن را در مرکز طراحی بسته بندی خود قرار دهید.
در مراحل بعد می توانید چند چیز دیگر را به این طرح اضافه کنید تا وقتی مشتری نگاهی دقیق تر به محصول شما انداخت یا بر روی لینک آن کلیک کرد،
متوجه این جزئیات شده و نسبت به خرید کالایتان اقدام کند. به مثال های زیر توجه کنید:
-
-
به این تصویر نگاه کنید … هنوز هم احساس گرسنگی می کنید؟ کاملاً مشخص است که چه چیزی درون این بسته بندی قرار گرفته و با یک نگاه دقیق تر متوجه می شوید که آماده کردن آن چقدر ساده و بی دردسر خواهد بود.
-
-
مهم ترین نکته ای که مشتریان باید در مورد این گوجه ها بدانند، ارگانیک و طبیعی بودن آن ها است. سپس با تصویری مواجه می شویم که نحوه آماده سازی گوجه ها را نشان می دهد.
-
-
نام برند Lelini مهم ترین چیزی است که نظر مشتریان را به خود جلب می کند و در کنار آن متنی است که به مشتریان می گوید این کالا قرار است برایشان چه کار کند.
۵. طراحی بسته بندیتان را ارزیابی کنید
ایده های نابی برای بسته بندی کالایتان دارید؟
زمانش رسیده تا نظر دیگر را در مورد ایده هایتان جویا شوید و بازخوردها را بررسی کنید.
پیش از هر کاری باید در مورد این مسائل خوب فکر کنید:
۱. آیا برای همگان واضح است که درون بسته بندی چه کالایی قرار دارد؟
آیا وقتی به بست بندی نگاه میکنیم، واضح است که کالال چیست و برای استفاده چه اشخاصی مناسب است؟
مشتری ها فقط برای کالایی پول میدهند که بفهمند چیست و چه کارایی دارد.
پس مطمئن شوید که بسته بندیتان به خوبی نمایانگر محصولتان باشد،
و مشتری را گمراه نکند (مگر آن که خودتان تعمداً این کار را بکنید و هدف خاصی داشته باشید).
بی شک شما نمی خواهید خریدار را گیج کنید.
بسته بندی مواد شوینده ای که در نگاه اول به شکل آبمیوه هستند.
۲. آیا بسته بندی شما از محصولتان تصویری صادقانه ارائه میکند؟
یکی از بدترین کارهایی که می توانید انجام دهید، غیر واقعی نشان دادن محصول در بسته بندی تان است.
دقت کنید که تمام عکس های روی بسته بندی از محصول واقعی که شما آن را به مشتری خود عرضه میکنید گرفته شده باشند.
البته که شما نتها میتوانید بلکه باید بهترین عکس از بهترین محصولتان را در روی بسته بندی قرار دهید،
اما به عنوان مال اگر شما عکس یک کلوچه پر از کشمش را روی بسته بندی این محصول قرار دهید،
اما در حقیقت تعداد کشمش ها در محصول قرار گرفته شده در بسته بندی نصف باشد،
مشتری احساس میکند که شما تقلب کردید و حس اعتمادش را به شما و محصولتان از دست میدهد. (و احتمالا دوباره از شما خرید نخواهد کرد).
۳.نمای ۳بعدی بسته بندی شما چگونه است؟
طراحتان باید نمونه نهایی شده کار را هم به صورت دو بعدی (مسطح و آماده برای چاپ) و هم سه بعدی به شما ارائه دهد.
به علاوه شما می توانید طرح بسته بندی را بر روی یک کاغذ سفید چاپ کرده و آن را به شکل یک جعبه یا تیوب در بیاورید.
با این روش می توانید به نکاتی پی ببرید که قبلاً از آن غافل بوده اید.
گاهی اوقات یک تصویر در فضای دو بعدی به نظر معرکه و بی نظیر می آید اما وقتی از یک زاویه سه بعدی به آن نگاه می کنید،
به نظر افتضاح می باشد، البته عکس این مطلب هم صادق است.
اطمینان یابید که این تفاوت ها را به خوبی درک کرده اید.
۴. بسته بندی شما در قفسه فروشگاه چه جلوه ای خواهد داشت؟
اثر نمایی که محصول شما در قفسه ها دارد برای کالا هایی که در فروشگاه ها عرضه میشوند، بسیار حائز اهمیت است.
لذا شما باید دقت کنید که:
-
- چه مقدار از بسته بندی در داخل قفسه قابل رویت خواهد بود؟
زمانی که محصولات کنار هم چیده میشوند، شما معمولاً قادر هستید فقط یک سمت آن را ببینید.
مطمئن شوید که مهم ترین اطلاعات مربوط به کلا بر روی آن و در مرکز قرار دارند.
- وقتی کالایتان در کنار یا بالای سایر کالاها چیده می شود، بسته بندی آن چه نمایی خواهد داشت؟
آیا الگوی خاصی پدید می آید؟ آیا این الگو برای شما دلنشین است؟
- بسته بندی خود را با سایر محصولات رقیب مقایسه کرده اید؟
به یکی دو فروشگاهی که قرار است کالای شما در آنها به فروش برسد سر بزنید و ببینید محصول شما قرار است در کجا مستقر شود.
کالاهای هم جوار آن هم رنگ و یکدستند؟
برای آن که کالای شما متمایز و متفاوت ظاهر شده و نگاه ها را به سوی خود جلب کند، چه ترفندی را باید پیاده کنید؟
۵. آیا طراحی شما چند کاربردی است؟
شاید شما الآن فقط یک نوع سس با یک طعم تولید میکنید،
اما در آینده خواستید کسب و کار خود را گسترش دهید و به تنوع مزه های خود بیافزایید،
در این صورت شما نیاز دارید با چند تغییر ساده و کوچک برای این محصولات جدید هم یک بسته بندی مشابه نمونه قبلی طراحی کنید.
۶. آیا بسته بندی شما قابل استفاده مجدد است؟
البته این مسئله برای تمامی کالاها حائز اهمیت نمی باشد
اما شاید بخواهید راهی برای استفاده دوباره بسته بندی تان پیدا کنید.
به عنوان مثال مصرف کنندگان می توانند به هنگام مراجعه به سوپرمارکت ها از ساک دستی کالای شما استفاده کرده و اقلام خریداری شده را درون آن بگذارند.
این یعنی یک تبلیغ رایگان برای برند شما!
اگر دستکش باغبانی می فروشید، می توانید بسته بندی خود را به گونه ای طراحی کنید که بتوان بار دیگر آن را در کارهای کشاورزی به کار بست.
یک ایده زیرکانه و کاملاً کاربردی.
-
-
جعبه پیتزایی که میتوانید از آن به عنوان ویدئو پروژکتور استفاده کنید.
-
-
جعبه کفشی که به ساک دستی برای حمل خود کفش و یا وسایل دیگر تبدیل می شود.
۶. باز خورد و نظرات دیگران را دریافت کنید.
قبل از اینکه طرح بسته بندی خودتان را نهایی کنید،
باید آن را به سهامداران و افرادی که هیچ گونه شناختی از محصول و برند شما ندارند نشان دهید.
حتی میتوانید از همسایه خود کمک بگیرید،
افرادی که تا به حال با محصول شما سر و کار نداشته اند قادرند به نکاتی توجه کنند که شما هرگز آنها را ندیده اید.
مثلاً پرسش های زیر را مطرح کنید:
- این محصول چه کاربردی دارد؟
- چه کسی باید آن را تهیه کند؟
- پیام اصلی که با مشاهده این بسته بندی به ذهن شما خطور می کند چیست؟
با پاسخ آنها به این سوالات، شما میفهمید که آیا توانسته اید به انتظارات خود دست پیدا کنید و ایده هایتان را عملی سازید!
اگر این طور نیست به سراغ طراحتان بروید و سعی کنید را هایی برای ایجاد تغییرات در طرح خود پیدا کنید.
۷. فایل های درست و مناسب را از طراح خود بگیرید
خوب مبارکه، شما توانستید طراحیه دلخواه و مناسب را انتخاب کنید.
حال باید به اطلاعاتی مراجعه کنید که از چاپگرها (چاپخانه) به دست آورده اید و اطمینان یابید فایل ها را به آن شکلی که می خواهند به دستشان برسانید.
احتمالاً به این موارد نیاز خواهید داشت:
- فایل وکتور خط قالب (Dieline):این فایل می تواند در فرمت Ai، PDF یا EPS ارائه شود.
برای هر نسخه بسته بندی باید یک فایل وکتور داشته باشید. (بنابراین اگر محصولات شما ۳ طعم متفاوت دارند باید ۳ فایل وکتور خط قالب به چاپگر تحویل دهید.)
- کدهای رنگی: اگر چاپگر شما رنگ های مختص به خود را دارد، باید مدل های رنگی Panton و CMYK را به آنها تحویل دهید تا همه چیز باب میل و سلیقه شما پیش رود.
منبع:۹۹designs.com
