روانشناسی رنگ در بسته بندی: چگونه رنگ بر دریافت مصرف کننده تأثیر می گذارد.

بسته بندی یک محصول یکی از مهم ترین عناصر استراتژی بازاریابی یک محصول است.
نقش مهمی در جذب و ارتباط مصرف کنندگان با محصول دارد و در نهایت می تواند باعث موفقیت یا شکست محصول در بازار شود.
رنگ جزء ضروری طراحی بسته بندی است و اغلب برای برانگیختن احساسات خاص و تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده استفاده می شود.
در این مقاله، نگاهی دقیق‌تر به روان‌شناسی رنگ در بسته‌بندی و اینکه چگونه می‌تواند بر درک مصرف‌کننده تأثیر بگذارد، خواهیم داشت.

روانشناسی رنگ ها مطالعه چگونگی تأثیر رنگ ها بر رفتار و احساسات انسان است.
انتخاب رنگ مناسب می تواند یک محصول را برای مصرف کنندگان جذاب تر، خاطره انگیزتر و هیجان انگیز تر کند.
در زمینه طراحی بسته بندی، روانشناسی رنگ را می توان برای ایجاد یک تأثیر بصری قدرتمند استفاده کرد که به برجسته شدن محصول در قفسه ها کمک می کند.

تاثیر رنگ بر درک و احساس مصرف کننده به خوبی اثبات شده است.
به عنوان مثال، رنگ قرمز با هیجان، اشتیاق و فوریت همراه است.
اغلب در بسته بندی مواد غذایی برای ایجاد حس گرسنگی و تحریک اشتها استفاده می شود.

از سوی دیگر آبی با اعتماد، امنیت و احساس آرامش همراه است.
اغلب در بسته بندی محصولات مالی و بهداشتی برای ایجاد حس حرفه ای بودن و قابل اعتماد بودن مورد استفاده قرار می گیرد.

سبز یکی دیگر از رنگ های محبوب در طراحی بسته بندی است.
با طبیعت، رشد و طراوت همراه است.
اغلب در بسته بندی محصولات ارگانیک و طبیعی برای ایجاد حس سلامتی و تندرستی استفاده می شود.

نارنجی رنگ دیگری است که به طور مکرر در طراحی بسته بندی استفاده می شود.
با گرما، انرژی و اشتیاق همراه است.
اغلب در بسته بندی محصولاتی که کودکان یا بزرگسالان را هدف قرار می دهند استفاده می شود.

از روانشناسی رنگ نیز می تواند برای ایجاد حس تجمل و انحصار استفاده کرد.
مشکی، طلایی و نقره‌ای اغلب در طراحی بسته‌بندی برای ایجاد حس پیچیدگی و ظرافت استفاده می‌شوند.
این رنگ ها معمولا در بسته بندی محصولات درجه یک مانند جواهرات، عطر و لوازم آرایشی استفاده می شود.

علاوه بر ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان، از روانشناسی رنگ نیز می توان برای افزایش شناخت و یادآوری برند استفاده کرد.
استفاده از رنگ‌های ثابت در بسته‌بندی برند می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا آن رنگ‌ها را با برند مرتبط کنند و هویت برندینگ قوی ایجاد کنند.
این می تواند به افزایش وفاداری به برند و تشویق مجدد خرید کمک کند.

در پایان، روانشناسی رنگ ها یک ابزار قدرتمند در طراحی بسته بندی است.
با درک تداعی عاطفی که مصرف کنندگان با رنگ های مختلف دارند، بازاریابان می توانند بسته بندی هایی ایجاد کنند که برای مخاطبان هدف آنها جذاب باشد و بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد.
هنگامی که به درستی مورد استفاده قرار گیرد، روانشناسی رنگ می تواند به خاطر ماندنی تر، قابل تشخیص تر و در نهایت موفق تر کردن محصول در بازار کمک کند.

بسته بندی اکسسوری با هارد باکس (جعبه سخت)

اکسسوری ها کالا هایی تزئینی برای زیبا تر کردن ظاهر افراد به شمار می روند.

این محصولات از آنجایی که خود یک محصول تجملی محصوب میشوند و در میان آنها انواع لوکس و گرانقیمتی نیز پیدا می شود، قطعا به بسته بندی قابل توجهی نیز نیاز دارد.
بسته بندی که هم از لحاظ ظاهر متمایز و خاص باشد و هم برای محافظت بیشتر از محصول شما در نظر گرفته شود.

بنابر این جعبه سخت یک گزینه عالی برای بسته بندی اکسسوری ها محصوب می شود.

برای دریافت اطلاعات کامل درباره هارد باکس می توانید از مقالات زیر استفاده کنید :

جعبه سخت ( هارد باکس ) چیست؟

انواع روکش هارد باکس

جعبه سخت و انواع نگهدارنده داخل آن

انواع داخله هارد باکس

انواع هارد باکس (جعبه سخت)، مزایا و معایبشان

 

در زیر ما نمونه هایی را آورده ایم تا الهام بخش شما برای انتخاب ظاهر بسته بندی محصولتان باشد :

 

بسته بندی خلاقانه راهکاری برای فروش بیشتر

نکته: گروه جعبه سازی دیباکس تنها در زمینه تولید انواع جعبه سخت (هارد باکس) فعالیت کرده،
و این مقاله صرفا جهت آشنایی شما عزیزان با انواع بسته بندی خاص و اهمیت استفاده از آن می باشد.

بسته بندی خلاقانه، کلید برجسته شدن در یک بازار پر رقابت.

در بازار رقابتی امروز، مهمترین چیز متمایز بودن است.
که بهترین راه در راستا این مسئله، داشتن بسته بندی خاص و منحصر به فرد می باشد.
بسته بندی محصول شما اغلب اولین تعاملی است که مشتری با برند شما دارد و می تواند تاثیر زیادی بر تصمیم آنها برای خرید محصول شما داشته باشد.

بسته بندی خلاقانه محصول می تواند نظر مشتریان بلقوه را به خود جلب کرده، محصول شما را از دیگر رقبا متمایز کرده و فروش شما را به صورت چشمگیری افزایش دهد.

در زیر ما دلایلی را آورده ایم که نشان میدهد چرا بسته بندی محصول به صورت مبتکرانه و منحصر به فرد از اهمیت بسیاری برخوردار است:

جذب مشتری :

در بازاری پر از محصولات مشابه، بسته بندی خلاقانه راهی عالی برای جلب توجه است. بسته بندی چشم نواز و منحصر به فرد می تواند توجه مشتریان بالقوه را جلب کند و آنها را به سمت محصول شما بکشاند.

برقراری یک رابطه عاطفی با مشتری :

بسته بندی می تواند ارتباط عاطفی بین مشتری و برند ایجاد کند. بسته بندی خلاقانه می تواند احساسات مثبت را برانگیزد و به مشتریان کمک کند تا با محصول شما ارتباط بیشتری داشته باشند.

افزایش ارزش درک شده :

بسته بندی خلاقانه می تواند محصول شما را ارزشمند تر نشان دهد. بسته بندی باکیفیت و منحصر به فرد می تواند به مشتریان این احساس را بدهد که در حال دریافت یک محصول درجه یک هستند، حتی اگر قیمتی مشابه با رقبا داشته باشند.

فراهم کردن فصرت برند سازی :

بسته بندی فرصتی است برای برند سازی در نزد مشتری و ارائه اطلاعات بیشتر درباره محصول. بسته بندی خلاق میتواند به شناخت و ماندگاری برند در ذهن مشتری کمک بکند.

برای اینکه اصول درست بسته بندی به صورت خلاقانه را دنبال کنید باید چند نکته را در نظر داشته باشید :

• بسته بندی شما باید دقیقا بیانگر محصولی که در آن قرار میدهید باشد و بتواند مخاطبان هدف شما را جذب کند.
• باید کاربردی باشد. بسته‌بندی خلاقانه‌ای که باز کردن یا نگهداری آن دشوار است، می‌تواند نتیجه عکس داشته و باعث دفع مشتری شود.
• باید مقرون به صرفه باشد. درست است که ایجاد خلاقیت در پیاده سازی طرح بسته بندی به افزایش فروش و درآمد شما کمک میکند اما باید حواستان باشد که هزینه بسته بندی آن با درآمد حاصل از آن در تعادل باشد و شما را متضرر نکند.

در نتیجه در این بازار رقابتی یکی از مهم ترین گزینه ها برای شما کار بروی بسته بندی و ایجاد یک طرح خاص، کاربردی و شکیل است،
که بتواند فروش شما را افزایش داده و تجربه متفاوتی را در خاطر مشتریان شما ایجاد کند و نام برند شما را بر سر زبان ها بیاندازد.

ما نمونه هایی از بسته بندی های خلاق در سراسر دنیا را در اینجا برای شما به نمایش گذاشته ایم :

 

بسته بندی عطر با هارد باکس (جعبه سخت)

عطر ها در دسته محصولاتی قرار دارند که بسته بندی آنها
از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

این محصول علاوه بر لاکچری بودن بسیار حساس نیز می باشد،
بنابراین شما برای بسته بندی باید از متریالی استفاده کنید که مقاوم باشد
و همزمان بتوان طراح های متنوع و لوکسی را در آن به کار برد.

جعبه های سخت که از مقوای سخت تهیه شده و قابلیت های،
و نیز، قابلیت های زیادی برای اجرای انواع طرح و شکل را دارند،
می تواند بهترین گزینه برای بسته بندی عطر باشد.

کما اینکه در بازار برندهای مطرح زیادی ازین نوع بسته بندی برای عطر های خود استفاده میکنند.

در ادامه می توانید نمونه های بسته بندی عطر با جعبه سخت را مشاهده کنید.

اگر مایلید که بیشتر در بارۀ مزیت های انتخاب جعبه سخت بدانید روی این لینک کلیک کنید.

و اگر هنوز نمی دانید که جعبه سخت چیست و
یا می خواهید اطلاعاتتان را دراین زمینه کامل کنید،
می توانید از لیست زیر استفاده کرده و مقاله مورد نظر خود را مطالعه کنید:

• جعبه سخت ( هارد باکس ) چیست؟

• انواع هارد باکس (جعبه سخت)، مزایا و معایبشان

• نحوه ساخت جعبه سخت به صورت دستی

• نحوه ساخت جعبه سخت به صورت نیمه اتوماتیک

• نحوه ساخت جعبه سخت به صورت تمام اتوماتیک

• انواع روکش هارد باکس

• انواع داخله هارد باکس

اگر در این زمینه نیاز به راهنماییی و مشاوره داشتید می توانید با مشاورین ما تماس بگیرید.

 

نمونه جعبه عطر با استفاده از هارد باکس

 

بخش سوم و نهایی روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی

در حالی که یک رنگ واحد ویژگی های خاصی را نشان می دهد،
اضافه کردن ترکیبی از رنگ ها، تزیینات و یا چاپ با رنگ های متفاوت،
می تواند پیامی که شما می خواهید به مشتری خود بدهید را تغییر داده یا اصلاح کند.
هنگام ایجاد پالت رنگی برای بسته بندی خود، شناختن نحوه ترکیب رنگ ها ضروری است.
شما می توانید رنگ بسته بندیتان را از بین رنگ هایی که با هم در تضادند و یا رنگ هایی که باهم هارمونی دارند انتخاب کنید.
بسته بندی چای سبز ممکن است دارای رنگهای مشابهی باشد در حالی که یک بسته بندی نوشیدنی انرژی زا معمولاً دارای رنگهای مکمل و روشن است.

انتخاب رنگ بسته بندی بر اساس صنعت

وقتی سخن از رنگ بسته بندی محصول می شود، صنعت نقش بسیار مهمی رادر این فرایند بازی می کند.
و آن هم به خاطر تاثیری است که صنعت بر روی ادراک مشتری می گذارد.
خریداران احتمالاً رنگ بسته بندی مواد غذایی و دارویی را جدی تر از بسته بندی محصولات FMCG می گیرند.
(FMCG به فارسی کالا های تند مصرف، به کالا هایی گفته می شوند که با سرعت بیشتری فروخته می‌شوند و قیمت فروش آنها نسبتاً پایین است.)
در زیر ما چند  دیدگاه را بررسی می کنیم.

 

خوردنی و آشامیدنی

در بحث بندی غذا قرمز، رنگ پذیرفته ی جهانی است.
سبز، برای مواد غذایی سالم و طبیعی،
در حالی که زرد برای برای محصولات القا کننده سروتونین با انرژی بالا استفاده می شود.
نارنجی برای غذا های سالم و پر حجم ماننده جو دوسر استفاده می شود.
آبی برای مواد غذایی سرگرم کننده مانند کیک یا کلوچه استفاده می شود.

لوازم آرایشی

بسته بندی لوازم آرایش به صورت سنتی از رنگ های صورتی و آبی استفاده می کنند.
همان طور که انتظار می رود، رنگ صورتی برای خانوم ها استفاده می شود، در حالی که رنگ آبی هم برای زنان و هم برای مردان استفاده می شود.
بسته بندی لوازم آرایشی از رنگ های سفید و سیاه نیز استفاده می کنند.
محصولاتی که در آن ها از ذغال استفاده شده معمولا از بسته بندی خاکستری و یا مشکی استفاده می کنند.
در حالی که محصولات مخصوص کودکان یا محصولاتی که دارای عصاره شیر هستند از بسته بندی های سفید استفاده می کنند.

خرده فروشی

در بسته بندی خرده فروشی، رنگ اغلب به محصول و همچنین مارک آن بستگی دارد.
در بیشتر موارد، رنگ توسط محصول تعیین می شود.
در سایر مواقع از رنگ مرتبط با مارک استفاده می شود.
به عنوان مثال، بسته بندی محصولات شوینده Tide، عمدتاً نارنجی بوده و رنگش جزئی از هویت برند است.

به طور مشابه، کانون در بسته بندی های خرده فروشی دوربین و چاپگر خود از قرمز و سفید استفاده می کند.
بسته بندی خرده فروشی ساعت های کاسیو از رنگ های بسیار متفاوتی استفاده می کند.
آنها از رنگ آبی برای محصولات کم قیمت خود، از رنگ سیاه برای سری ساعت های گران تر، سفید برای خانوم ها
و خاکستری برای اجناس مرغوب خود استفاده می کنند.

الکترونیک

رنگ استفاده شده در بسته بندی وسایل الکترونیکی اغلب
به تصویر یا پیامی که می خواهید برند شما منتقل کند بستگی دارد ( هیچ رنگ ثابت وجود ندارد).
به عنوان مثال، مایکروسافت برای مشخص کردن سادگی و قدرت
از بسته بندی های سفید، خاکستری یا سیاه برای دستگاه های Surface خود استفاده می کند.
اپل نیز از بسته بندی های سفید استفاده می کند.
موتورولا برای جعبه های تلفن خود از رنگهای پر جنب و جوش بیشتری استفاده کرده است.
در حالی که Logitech از تناژ سبز اختصاصی خود استفاده می کند.

 

چند نکته مهم قبل از اتمام بحث

همیشه برای انتخاب رنگ بسته بندی خود، برند و مشتریانتان را در اولویت قرار دهید.

اگر به دنبال راهنمایی و مشاوره در خصوص انخاب رنگ مناسب برای بسته بندی خود می گردید، با ما در تماس باشید.

و اگر به دنبال مشاوره در ارتباط با طراحی و یا تغییر برند خود می گردید، با متخصصین ما در زمینه مشاوره و ارائه خدمات تبلیغاتی  تماس بگیرید.

 

منبع : https://bizongo.com

رنگ های بسته بندی چه طور بر بازاریابی شما تاثیر می گذارند؟

رنگ – نمایش بصری برند شما – بخش جدایی ناپذیر بسته بندی محصول شما است.
میتواند افکار، عواطف و احساسات را در مورد محصول شما تحریک کرده و به طور مستقیم روی فروش محصول شما تاثیر بگذارد.
محصولات متکی بر رنگ ها هستند.

این امر باعث می شود که انتخاب رنگ و یا رنگ های درست برای بسته بندی از هر چیز دیگری مهم تر باشد.
اما چطور یک پالت رنگ انتخاب می‌کنید که مناسب برند شما باشد،
محصول شما را توصیف کند، به شما کمک کند یک هویت منحصر به فرد ایجاد کنید و برای مشتری جاذبه ایجاد کند؟

 

بد نیست مقاله مربوط به اصول طراحی بسته بندی را نیز مطالعه کنید.

 

چگونه رنگ‌های مناسب بسته‌بندی خود را انتخاب کنیم؟

رفتار مصرف کننده در هنگام خرید به ما نشان داده که رنگ بسته بندی ها روی خرید آنها تاثیر می گذارد.
زمانی که می خواهید مناسب ترین رنگ را برای بسته بندی محصول خود انتخاب کنید، باید چندین نکته را در مدنظر داشته باشید.

• به خریدار فکر کنید :
  

  مشتری شما باید بتواند با رنگی که شما انتخاب کرده اید ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه قرار دهید.
  نیاز ها و انگیزهایشان را درک کنید. سن، جنسیت، وضعیت اقتصادی، تحصیلات آنها چیست؟ اینها را مدنظر بگیرید.
  به عنوان مثال، رنگ قرمز و زرد کلاسیک مک‌دونالد، انرژی و شادابی را نشان می‌دهد که مخاطب هدف آن‌ها می‌تواند با آن‌ها ارتباط برقرار کند.

• محصول را معرفی کنید :
  

  گاهی اوقات شما می خواهید که بسته بندی  گویای محتویات محصولتان باشد.
  به عنوا مثال، رنگ یک بطری شامپو می تواند نشان دهنده ترکیبات استفاده شده در آن باشد.

• دور از رقیب خود بایستید :
  

  شما نمی خواهید که محصول شما یک نمای ساده روی قفسه های فروشگاه داشته باشد بلکه میخواهید نمایی متمایز کننده داشته باشد.
  با انتخاب رنگی منحصر به فرد و یا متفاوت از رنگ رقیبتان
  شما شانس بهتری دارید تا محصولتان مورد توجه قرار گرفته و به خاطر سپرده شوند.
  برای مثال دو شرکت شناخته شده کوکا کولا و پپسی هر دو
  از رنگ قرمز و آبی که دو رنگ اصلی و در تضاد با هم است را انتخاب کرده اند.

• هدف محصول را بیان کنید :
  

  این رنگ باید طوری باشد که بتواند پیایم را که می خواهید برای خریدار بفرستید، به صورت ناخودآگاه به ذهن او منتقل کند.
  آیا می خواهید که آنها به محصول شما به دید سرگرکم کننده و یا تسکین دهنده نگاه کنند؟
  آیا محصول در ارتباط با ایجاد امنیت و یا حس سلامتی است؟
  آیا احساس تجمل گرایی و زیبایی را برانگیخته می کند؟

• برند خود را درنظر داشته باشید :
  

  ارتباطتان با نام تجاری خود را از دست ندهید.
  داستان برند شما باید از طریق رنگ و طرح بسته بندی شما بیان شود.
  آیا شما قصد دارید که کیفیت کالای خودتان را نشان دهید؟
  آیا برند شما حرفه ای و یا سرگرم کننده است؟
  به عنوان مثال، تی – موبایل تصمیم گرفت تا وقتی بیشتر ارائه دهندگان خدمات تلفن همراه از رنگ های مشکی، آبی و قرمز استفاده می کنند،
  یک آرم صورتی داغ را اتخاذ کند تا آنرا متفاوت و بولد شده جلوه دهند.

• اولویت های فرهنگی را مدظر قرار دهید :
  

  رنگ ها در فرهنگ های مختلف معانی خاصی دارند.
  فرهنگ و میراث مصرف کنندگان خود را بشناسید تا ترکیبی از رنگ های مختلف را به دست آورید.
  به عنوان مثال در چین رنگ قرمز به معنای خوش شانسی است.

• حفظ سازگاری با طراحی و فونت :
  

  رنگ شما باید با طراحی بسته بندیتان و فونتی که انتخاب می کنید سازگار باشد.
  فونت هایی که انتخاب می کنید نیز پیامی را به خریداران شما ارسال می کند و رنگ ها باید این پیام ها را تشدید کنند.

• به رنگ های اصلی برند خود بچسبید :
  

  در حالی که بسته بندی محصول جدیدتان برای شما تجربه ای عالی است اما
  باید حواستان باشد که ثبات رنگ و هویت برند خود را حفظ کنید.
  این به این معنا است که فرقی نمی کند نوع بسته بندی و رنگ آن چیست مشتریان شما باید بتوانند برند شما را تشخیص دهند.
  برای مثال، وقتی Maaza با بسته‌بندی جدید خود برای بطری‌ها ظاهر شد، آن ها هنوز هم رنگ قدیمی زرد و قرمز خود را حفظ کرده بودند.

 

به هر حال عوامل بسیاری وجود دارند که باید مد نظر گرفته شوند، مانند تکنولوژی چاپ، ماهیت سطح چاپ، یا روکش چاپ.
 انتخاب رنگ‌های بسته‌بندی یک تصمیم بسیار مهم ایت که نیاز به دقت بالا دارد.
و این تصمیم را نمیتوان گرفت مگر اینکه همبستگی و معنای رنگ ها و تاثیر  آنها را بر روی ناخودآگاه مخاطبانتان بدانید.

روانشناسی رنگ ها برای بسه بندی (بخش دوم )

منبع : bizongo.com

 

راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول (بخش دوم)

فرایند طراحی بسته بندی در ۷ مرحله

هنگامی که تمام اطلاعات خواسته شده (که ما در بخش قبلی مقاله در باره آن ها توضیح داده یم) را جمع آوری کردید،
در نهایت نوبت به بخش هیجان انگیز کار یعنی فرآیند طراحی میرسد.
به یاد دارید که گفتیم طراحی بسته بندی شما باید بازگوی داستانی از سوی شما برای محصولتان باشد؟
انتخاب هایی که در این فرآیند انجام می دهید، به شما کمک خواهند کرد تا بسته بندی شما داستان خودش را بازگو کند.

۱.  لایه های بسته بندی را بشناسید

سه لایه بسته بندی محصول وجود دارد: بسته بندی خارجی، بسته بندی داخلی و بسته بندی محصول.
محصول شما ممکن است به یک یا هر سه اینها نیاز داشته باشد.

بسته بندی بیرونی، اولین چیزیست که مشتری می بیند.
این لایه از بسته بندی لایه ایست که از محصول شما در برابر عناصر خارجی محافظت می کند.
لایه بیرونی هم میتواند جعبه ای باشد که محصول در آن حمل میشود و یا کیسه خریدی باشد که درون خود فروشگاه برای جابه جایی از آن استفاده می کنید.

بسته بندی داخلی، چیزی است که محصول شما را به طور ایمن در بسته بندی های بیرونی نگه می دارد.
بسته بندی داخلی می تواند کاغذ، فوم یا ضربه گیری باشد که درون بسته بندی خارجی را پر می کند و اجازه نمی دهد کالا تکان بخورد و آسیب ببیند.
کیسه هایی که به حفظ طراوت و تازگی مواد غذایی کمک می کنند، در این دسته قرار می گیرند.

بسته بندی کالا، دقیقاً همان چیزیست که مردم با شنیدن کلمه بسته بندی به آن فکر میکنند:
جعبه ای که یک اسباب بازی درون آن قرار دارد،
بطری لیبل دارر یک نوشیدنی، برچسب بر روی یک لباس، کاغذ شکلات و ….

هر یک از این لایه ها به شما شانس این را می دهد که بخشی از داستان خود را تعریف کنید.

۲. مناسب ترین نوع بسته بندی را انتخاب کنید

انواع مختلفی از بسته بندی برای محصول شما موجود است:

اتخاب کردن بین یک بطری و جعبه گاهی اوقات کاره دشواری نیست.
اما همیشه هم این طور نیست.در این جا به چند موردی که شما باید هنگام انتخاب مناسب ترین بسته بندی برای محصول خود در نظر بگیرید، اشاره میکنیم:

• کالا

همه چیز همیشه به همین موضوع برمیگردد! اگر محصول شما مایع باشد، گزینه های موجود برای بسته بندی کردن آن محدود می شود.
البته نباید اجازه دهید که این محدودیت ها خلاقیت شما را سرکوب کند.

به عنوان مثال Capri Sun تحولی عظیم در صنعت بسته بندی آبمیوه به پا کرد،
و آبمیوه هایش را به جای بطری درون کیسه های کوچک (ساندیسی) بسته بندی کرد.
شرکت Go-Gurt تصمیم گرفت به جای استفاده از بسته بندی های همیشگی ماست،
بسته هایی را طراحی کند که مشتریان برای خوردن ماست دیگر نیازی به قاشق نداشته باشند.
البته این را هم در نظر داشته باشید که طراحی و تولید یک بطری با شکل و شمایلی خاص،
بسیار بیشتر از بطری های استاندارد و معمولی برایتان هزینه خواهد داشت.

• رقابت

آیا همه رقبایتان سوپ را در قوطی میگزارند؟
پس شما نیاز دارید خیلی سخت فکر کنید تا سوپتان را در بسته بندی متفاوت از بقیه ارائه کنید.
ازین طریق شما میتوانید خودتان را از بقیه متمایز کنید.
البته در این مسیر مشکلات زیادی خواهید داشت،
چرا که مشتریان به دیدن سوپ در قوطی ها عادت دارند و فروشگاه ها و انبار ها قفسه های مخصوص سوپ خود را برای قوطی ها طراحی کرده اند.

• بودجه

ممکن است که شما یک ایده عالی در باره بسته بندی محصول خود داشته باشید،
مثلا فرض کنید میخواهید محصول خود را که یک گردنبند ماه تولد است درون بسته بندی های ستاره شکل قرار دهید.
اما اگر بودجه ای که برای  بسته بندی های خود در نظر گرفته اید ۵۰ سنت به ازای هر بسته بندی باشد،
اجرای ایده شما غیر ممکن خواهد بود.
بیاد بیاورید که در بخشه قبلی گفتیم مشتری ایده آلتان را مدنظر بگیرید:
اگر قیمت هر گردنبند فقط ۱۲ دلار است،
پس بهتر است از یک بسته بندی ساده و ارزان قیمت استفاده کنید،
ولی اگر گردنبندی که قصد فروش آن را دارید از جنس طلا و یا دست ساز است،
و قیمت هرکدام بیش از ۱۰۰ دلار می باشد،
پس همان بهتر که بودجه بسته بندی خود را بالا برده و طرح ایده آل جعبه های ستاره شکل را برای این محصولات پیدا کنید.

۳. پیرینتر خود را آماده کنید

درست است که چاپ کردن را باید بعد از تکمیل مراحل طراحی انجام داد.
اما خیلی قبل تر از رسیدن به مرحله نهایی شما باید به فکر باشید.
این کار باعث میشود که از هزینه های چاپ بسته بندیتان مطلع شوید .
و نیز با تحقیق در باره مرحله چاپ میتوانید به طراح خود در آماده کردن و ارائه فایل های مورد نیاز کمک کنید.

چند چیز که در زمینه آنها نیاز به پرسش و کسب اطلاعات دارید:

 

• خط قالب (Dieline)

اگر سایز جعبه و لیبل های شما استاندارد باشد، چاپگر میتواند طرح خط قالب را به شما ارائه داده و شما هم آن را در اختیار طراحتان قرار دهید.

• فرمت های فایل چاپ و الزامات آن

برای چاپ به فایل وکتور نیاز دارید. آیا این فایل باید لایه دار باشد؟ باید خطوط برش را در این فایل مشخص کرد؟
طراح شما باید یک فایل آماده برای چاپ را در فرمت Ai، فوتوشاپ، PDF یا EPS برای تحویل آماده کند.
اگر شما نرم افزار مناسب ندارید، ممکن است قادر به باز کردن این پرونده ها نباشید، اما چاپگر شما قادر به باز کردن این فرمت ها خواهد بود.
به علاوه طراح وظیفه دارد، تصویر طرح خود را در فرمت های JPG یا PNG هم ارائه کند تا هر کسی بتواند آن را باز کند و ببیند.
باید فرمت های متفاوت یک فایل را بشناسید و بدانید کدام فایل را به چه کسی تحویل دهید.

• رنگ ها

برخی چاپگرها می توانند خود را با هر مدل و کد رنگی وفق دهند. اما برخی چاپگرها  (به خصوص گزینه های ارزان تر) پالت رنگ محدودی دارند.

• چاپ افست یا دیجیتالی

چاپ گر شما از چاپ افست استفاده میکند یا دیجیتالی؟ اگر از افست استفاده میکنند،
حداقل تیراژ قابل قبول برای پذیرش سفارش چقدر است؟ برآورد هزینه ها چگونه است؟

۴.یک ساختار اطلاعاتی ایجاد کنید

به سراق آن سه سوالی که در ابتدای مقاله مطرح شد بروید،
مخصوصاً این سوالات که : چه کسی قرارا است محصول شما را خریداری کند؟ و از کجا می خواهند محصول را تهیه بکنند؟
شما قرار است که از پاسخ به این پرسش ها برای پیکره بندی اطلاعات خود استفاده کنید.

شما ممکن است عکس های زیبایی از محصول خود داشته باشید، یک توصیه فوق العاده از یک مشتری برای محصولتان به شما ارائه شده باشد،
یا یک جمله هوشمندانه که توضیح میدهد که شما چقدر خارق العاده هستید،
و حتی یک نمودار تصویری عالی که به مشتریان نشان میدهد چه طور باید از محصول شما استفاده کنند.
اما   وقتی مشتری به بسته بندی کالای شما نگاه میکند، در نهایت فقط یکی از تمام این ویژگی ها را به یاد خواهد آورد،
شما میخواهید آن ویژگی چه چیزی باشد؟

مهم ترین چیزی که میخواهید مشتریتان در باره محصول شما بداند را انتخاب کنید و آن را در مرکز طراحی بسته بندی خود قرار دهید.
در مراحل بعد می توانید چند چیز دیگر را به این طرح اضافه کنید تا وقتی مشتری نگاهی دقیق تر به محصول شما انداخت یا بر روی لینک آن کلیک کرد،
متوجه این جزئیات شده و نسبت به خرید کالایتان اقدام کند. به مثال های زیر توجه کنید:

۵. طراحی بسته بندیتان را ارزیابی کنید

ایده های نابی برای بسته بندی کالایتان دارید؟
زمانش رسیده تا نظر دیگر را در مورد ایده هایتان جویا شوید و بازخوردها را بررسی کنید.
پیش از هر کاری باید در مورد این مسائل خوب فکر کنید:

۱. آیا برای همگان واضح است که درون بسته بندی چه کالایی قرار دارد؟

آیا وقتی به بست بندی نگاه میکنیم، واضح است که کالال چیست و برای استفاده چه اشخاصی مناسب است؟
مشتری ها فقط برای کالایی پول میدهند که بفهمند چیست و چه کارایی دارد.
پس مطمئن شوید که بسته بندیتان به خوبی نمایانگر محصولتان باشد،
و مشتری را گمراه نکند (مگر آن که خودتان تعمداً این کار را بکنید و هدف خاصی داشته باشید).
بی شک شما نمی خواهید خریدار را گیج کنید.

۲. آیا بسته بندی شما از محصولتان تصویری صادقانه ارائه میکند؟

یکی از بدترین کارهایی که می توانید انجام دهید، غیر واقعی نشان دادن محصول  در بسته بندی تان است.
دقت کنید که تمام عکس های روی بسته بندی از محصول واقعی که شما آن را به مشتری خود عرضه میکنید گرفته شده باشند.
البته که شما نتها میتوانید بلکه باید بهترین عکس از بهترین محصولتان را در روی بسته بندی قرار دهید،
اما به عنوان مال اگر شما عکس یک کلوچه پر از کشمش را روی بسته بندی این محصول قرار دهید،
اما در حقیقت تعداد کشمش ها در محصول قرار گرفته شده در بسته بندی نصف باشد،
مشتری احساس میکند که شما تقلب کردید و حس اعتمادش را به شما و محصولتان از دست میدهد. (و احتمالا دوباره از شما خرید نخواهد کرد).

۳.نمای ۳بعدی بسته بندی شما چگونه است؟

طراحتان باید نمونه نهایی شده کار را هم به صورت دو بعدی (مسطح و آماده برای چاپ) و هم سه بعدی به شما ارائه دهد.
به علاوه شما می توانید طرح بسته بندی را بر روی یک کاغذ سفید چاپ کرده و آن را به شکل یک جعبه یا تیوب در بیاورید.
با این روش می توانید به نکاتی پی ببرید که قبلاً از آن غافل بوده اید.
گاهی اوقات یک تصویر در فضای دو بعدی به نظر معرکه و بی نظیر می آید اما وقتی از یک زاویه سه بعدی به آن نگاه می کنید،
به نظر افتضاح می باشد، البته عکس این مطلب هم صادق است.
اطمینان یابید که این تفاوت ها را به خوبی درک کرده اید.

۴. بسته بندی شما در قفسه فروشگاه چه جلوه ای خواهد داشت؟

اثر نمایی که محصول شما در قفسه ها دارد برای کالا هایی که در فروشگاه ها عرضه میشوند، بسیار حائز اهمیت است.
لذا شما باید دقت کنید که:

 

• • چه مقدار از بسته بندی در داخل قفسه قابل رویت خواهد بود؟

زمانی که محصولات کنار هم چیده میشوند، شما معمولاً قادر هستید فقط یک سمت آن را ببینید.
مطمئن شوید که مهم ترین اطلاعات مربوط به کلا بر روی آن و در مرکز قرار دارند.

• وقتی کالایتان در کنار یا بالای سایر کالاها چیده می شود، بسته بندی آن چه نمایی خواهد داشت؟
  آیا الگوی خاصی پدید می آید؟ آیا این الگو برای شما دلنشین است؟
• بسته بندی خود را با سایر محصولات رقیب مقایسه کرده اید؟
  به یکی دو فروشگاهی که قرار است کالای شما در آنها به فروش برسد سر بزنید و ببینید محصول شما قرار است در کجا مستقر شود.
  کالاهای هم جوار آن هم رنگ و یکدستند؟
  برای آن که کالای شما متمایز و متفاوت ظاهر شده و نگاه ها را به سوی خود جلب کند، چه ترفندی را باید پیاده کنید؟

۵. آیا طراحی شما چند کاربردی است؟

شاید شما الآن فقط یک نوع سس با یک طعم تولید میکنید،
اما در آینده خواستید کسب و کار خود را گسترش دهید و به تنوع مزه های خود بیافزایید،
در این صورت شما نیاز دارید با چند تغییر ساده و کوچک برای این محصولات جدید هم یک بسته بندی مشابه نمونه قبلی طراحی کنید.

 

۶. آیا بسته بندی شما قابل استفاده مجدد است؟

البته این مسئله برای تمامی کالاها حائز اهمیت نمی باشد
اما شاید بخواهید راهی برای استفاده دوباره بسته بندی تان پیدا کنید.
به عنوان مثال مصرف کنندگان می توانند به هنگام مراجعه به سوپرمارکت ها از ساک دستی کالای شما استفاده کرده و اقلام خریداری شده را درون آن بگذارند.
این یعنی یک تبلیغ رایگان برای برند شما!
اگر دستکش باغبانی می فروشید، می توانید بسته بندی خود را به گونه ای طراحی کنید که بتوان بار دیگر آن را در کارهای کشاورزی به کار بست.
یک ایده زیرکانه و کاملاً کاربردی.

۶. باز خورد و نظرات دیگران را دریافت کنید.

قبل از اینکه طرح بسته بندی خودتان را نهایی کنید،
باید آن را به سهامداران و افرادی که  هیچ گونه شناختی از محصول و برند شما ندارند نشان دهید.

حتی میتوانید از همسایه خود کمک بگیرید،
افرادی که تا به حال با محصول شما سر و کار نداشته اند قادرند به نکاتی توجه کنند که شما هرگز آنها را ندیده اید.

مثلاً پرسش های زیر را مطرح کنید:

• این محصول چه کاربردی دارد؟
• چه کسی باید آن را تهیه کند؟
• پیام اصلی که با مشاهده این بسته بندی به ذهن شما خطور می کند چیست؟

با پاسخ آنها به این سوالات، شما میفهمید که آیا توانسته اید به انتظارات خود دست پیدا کنید و ایده هایتان را عملی سازید!
اگر این طور نیست به سراغ طراحتان بروید و سعی کنید را هایی برای ایجاد تغییرات در طرح خود پیدا کنید.

۷. فایل های درست و مناسب را از طراح خود بگیرید

خوب مبارکه، شما توانستید طراحیه دلخواه و مناسب را انتخاب کنید.
حال باید به اطلاعاتی مراجعه کنید که از چاپگرها (چاپخانه) به دست آورده اید و اطمینان یابید فایل ها را به آن شکلی که می خواهند به دستشان برسانید.
احتمالاً به این موارد نیاز خواهید داشت:

• فایل وکتور خط قالب (Dieline):این فایل می تواند در فرمت Ai، PDF یا EPS ارائه شود.
  برای هر نسخه بسته بندی باید یک فایل وکتور داشته باشید. (بنابراین اگر محصولات شما ۳ طعم متفاوت دارند باید ۳ فایل وکتور خط قالب به چاپگر تحویل دهید.)
• کدهای رنگی: اگر چاپگر شما رنگ های مختص به خود را دارد، باید مدل های رنگی Panton و CMYK را به آنها تحویل دهید تا همه چیز باب میل و سلیقه شما پیش رود.

منبع:۹۹designs.com

 

راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول (بخش اول)

بسته بندی دنیا را سازماندهی میکند. چیز هایی که ما وسایلمان را  درون آنها قرار میدهیم مهم هستند،
چه این چیز ها شامل پاکت پاستیل های شما، جعبه لباس و یا بطری باشد که ذرات مایع نوشیدنی مورد علاقیتان را در کنار هم قرار میدهد.

حال این سؤال به وجود می آید که بسته بندی چیست؟ یک وسیله کاربردی (خب مطمئنن راه دیگه ای که بشه یه نوشیدنیو بخورید جز خرید یک بطری حامل نوشیدنی وجود نداره)،
اما بسته بندی فراطر از این حرفا ها است.
مثل همه طراحی های خوب، بسته بندی نیز راوی یک داستان است.
وهمینطور  یک تجربه ادراک حسی، به معنای دقیق کلمه اون ما رو با استفاده از حواس بینایی، لامسه و شنوایی (و حتی گاهاً از طریق بویای و چشایی، که بستگی به نوع محصول/بسته بندی دارد) درگیر می کند.
تمام این جزییات به ما کمک کرده تا بفهمیم که محصول ما چه کارایی دارد، چه طور باید از آن استفاده کرد، چه کسی باید از آن استفاده کند و یا حتی مهم تر از همه، آیا ما باید این محصول را خریداری کنیم یا نه؟

در سری مقاله های راهنمای کامل طراحی بسته بندی محصول ما سعی داریم به شما بگیم چه طور بسته بندی محصول خودتون رو طراحی کنید که داستان مورد نظرتون رو بازگو کنه.

فهرست:

• قبل ازینکه طراحی بسته بندیتان را شروع کنید

1. ۳ سؤال که باید پاسخ داده شوند

2. اطلاعاتی که باید جمع آوری شوند

• پروسه طراحی بسته بندی در ۷ قدم

1. درک لایه های بسته بندی

2. انتخاب نوع مناسب بسته بندی

3. آماده کردن پیرینتر

4. ساخت ساختار اطلاعاتی

5. ارزیابی طراحی بسته بندی

6. جمع آوری بازخورد

7. گرفتن فایل های مناسب

 

قبل ازینکه طراحی بسته بندیتان را شروع کنید

---

---

۳ سوال مهم

قبل ازینکه شروع به طراحی بسته بندی یک محصول بکنید، باید برای چند سؤال جواب مناسب داشته باشید.

۱. محصول چیست؟

٢. چه کسی محصول را خریداری می کند؟

٣. مردم چگونه محصول را خریداری می کنند؟

 

بیایید کمی با عمق بیشتر به مسأله نگاه کنیم:

 

۱. محصول چیست؟

 

قطعاً این سؤال گیج کننده نیست; جواب دادن به آن باید ساده باشد.
شما چه چیزی می فروشید؟ چقدر بزرگ است؟ از چه موادی ساخته شده؟

این گونه سوال ها به شما کمک می کنند تا ملزومات منطقی را تایین کنید.
برای مثال یک محصول ظریف و حساس نیاز به بسته بندی محکم تری دارد.
گاهی اوقات محصولی که بزرگ و یا دارای ابعاد عجیب و غریب است نیاز به راه حل سفارشی سازی بسته بندی،
به جای استفاده از چند جعبه با ابعاد مختلف (منظور جعبه مادر و جعبه های کوچک تر) دارد.

٢. چه کسی محصول را خریداری می کند؟

اینکه این محصول توسط مردها، زنان و یا هر دو آنها استفاده می شود؟ برای کودکان است یا بزرگسالان؟

آیا افرادی که به محیط زیست اهمیت می دهند را جذب خود می کند؟
برای افراد با بودجه کم یا کسانی است که درآمد بالایی دارند؟

بسته بندی محصول باید مصرف کننده ایده آل خود را جذب کند: بسیار مهم است که، قبل از شروع طراحی بسته بندی بدانیم مشتری مورد نظر ما کیست؟
محصولات سالمندان باید نوشته های بزرگ تری داشته باشند.
از سوی دیگر، مشتریان ثروتمند جذب متریالی می شوند که به آنها حس لوکس و لاکچری بودن محصول را القا کند.

٣. مردم چگونه محصول را خریداری می کنند؟

آیا مشتریان محصول را از سوپر مارکت خریداری می کنند؟ یا یک بوتیک کوچک؟ یا به صورت آنلاین؟

شما باید تفاوت بین بسته بندی محصول زمانی که به صورت آنلاین فروخته و حمل می شود را

با زمانی که در قفسه یک فروشگاه بزرگ در رقابت با محصولات دیگر قرار دارد، در نظر بگیرید.

اقلامی که به صورت آنلاین فروخته می شوند، نباید فضای اضافی داشته باشند، چون ممکن است محصول به اطراف حرکت کند یا خم شود.

و محصولاتی که قرار است در قفسه های یک فروشگاه قرار بگیرند،
باید با آیتم های شگفت انگیزی درون بسته بندی های شگفت انگیز قرار بگیرند تا بتوانند چشم خریدار را معطوف به خود کنند.

______

جواب های مناسب را پیدا کردین؟ خوبه، چراکه این جواب ها به شما در تصمیمی گیری هایی که شما در فرآیند طراحی بسته بندی خود باید اتخاذ کنید کمک خواهند کرد.

هنوز دارید به جواب های این سؤالات فکر می کنید؟ شما احتمالاً هنوز آماده شروع فرآیند طراحی بسته بندی خود نیستید.
مشکلی نیست، بهتر است که به جای عجله کردن با خیال راحت به این سؤالات پاسخ بدهید.

 

اطلاعاتی که باید جمع آوری کنید

الزامات مربوط به برند

گاهی اوقات یک محصول مستقل است و در موارد دیگر نماینده یک نام تجاری معروف است.
اگر بسته بندی شما نیاز به نشان دادن زیبایی های ساختاری یک برند خاص دارد،
اطمینان حاصل کنید که قبل از شروع، اطلاعات زیر را جمع آوری کرده اید:

• رنگ ها

  

همین قدر کافیست که شما  در مورد مقادیر CMYK (چهار رنگ اصلی پیرینتر) و یا مقادیر PMS) Pantone Matching) رنگ ها (سیستم تطابق رنگ ها) که مخصوص چاپ هستند، اطلاعات داشته باشید.(اگر اطلاعاتی ندارید، یک کد هِگز نیز قابل قبول است)

• فونت ها

دقت کنید که فونت های مناسب و دستورالعمل های خاص (مانند فاصله گذاری یا وزن) داشته باشید.

• لوگو

اگر به گذاشتن لوگو در روی بسته بندی نیاز دارید، مطمئن شوید که فایل وکتور لوگوی مدنظرتان موجود است.

 

 محتوای مورد نیاز برای بسته بندی

درست است که شما به دنبال این هستید که یک طراحی منحصر به فرد برای محصول خاص خود داشته باشید، اما باید قبل از شروع طراحی از مرتب بودن همه چیز مطمئن شوید.

به این نکته نیز توجه داشته باشید که ممکن است به دلایل قانونی نیاز باشد که برخی موارد لازم را در ساخت بسته بندی خود به کار ببرید.

ممکن است لازم باشد:

• نسخه نوشتاری

این گزینه می تواند شامل هر چیزی از نام محصول شما گرفته تا توضیحی باشد که فرد را به خرید ترغیب کند.

• تصویر سازی

آیا می خواهید روی بسته بندی خود عکس قرار دهید؟ باید قبل از شروع فرآیند طراحی آن ها را آماده کنید.

• علامت های مورد نیاز

بسته به محصول یا صنعت شما، ممکن است به بارکد، اطلاعات غذایی، علامت های تجاری و غیره نیاز باشید.

• بدانید چه محتوای موقتی نیاز دارید

برخی از محصولات – مانند مواد غذایی یا لوازم آرایشی – نیاز به اطلاعات اضافی (تاریخ انقضا یا شماره هایی برای دسته بندی) دارند که به همین خاطر باید در دسته بندی خاصی قرارشان دهیم.
به دلیل اینکه این اطلاعات به طور دائم در حال تغییر اند، احتمالاً شما نمی خواهید آنها را به طور مستقیم روی بسته بندی خود چاپ کنید،
اما می خواهید مطمئن شوید فضای کافی برای یک برچسب یا تمبر قرار داده اید که بتوان در تاریخ بعدی اطلاعات جدید را بر روی آن درج کرد.

 

سبک هایی که می پسندید و آنهایی که نمی پسندید

اینکه قبل از شروع فرآیند طراحی در باره سبک های آن تحقیق کنید یک ایده بسیار خوب است. شروع کنید به جمع آوری سبک هایی که دوست دارید. هنگامی که در فروشگاهید از محصولاتش عکس بگیرید.
در پینترست خود آلبومی از نمونه های مورد علاقیتان را بسازید.

به یاد داشته باشید که در هنگام الهام گرفتن از یک سبک قرار نیست تمام جزییات آن سبک را بپسندید.
شاید عاشق رنگ خاص یک پیراهن، یا کیفیت چاپ پرده خانه یکی از اقوام و یا حتی فونت استفاده شده بر روی تابلوی یک ساندویچ فروشی بشوید.

با این حال، نکته ای که باید به خاطر داشته باشید این است که شما لزوماً به دنبال شکار ایده های طراحی برای خود نیستید، بلکه باید به ایده آل های مشتری خود نیز توجه کنید.

شما شاید طرح های کلاسیک، قدیمی و شیک را دوست داشته باشید،
اما به عنوان مثال اگر قصد فروش یک لوازم الکترونیکی بسیار مدرن را به  نسل جوانتر پر جنب و جوش داشته باشید، قطعاً این سبک نمی تواند بهترین انتخاب برای بسته بندی شما باشد.

مواد تشکیل دهنده، مورد دیگری است که در زمان آغاز سفرتان در بین انواع سبک باید به آن فکر کنید. در حال حاضر مجبور نیستید هیچ تصمیمی بگیرید، اما نیاز دارید که به گزینه های مختلف توجه کنید.

بودجه

بودجه های طراحی بسته بندی به دو دسته تقسیم می شوند:

۱. پرداخت به صورت یک جا

٢. پرداخت آیتم به آیتم

پرداخت به صورت یک جا شامل پرداخت هزینه، برای کارهایی مانند طراحی اصلی، خرید تمبر ( اگر میخواهید خودتان کارتان را انجام دهید)،
ترتیب صفحات چاپ (برای چاب در اندازه بزرگ، اجرای چاپ افست)است.
شما برای این موارد معمولاً فقط یک بار قبل از شروع کار هزینه ها را پرداخت می کنید (مگر اینکه طراحی خود را تغییر دهید).

پرداخت آیتم به آیتم عموماً برای پرداخت هزینه در ضمینه مواد مصرفی و کار انجام گرفته شده است.
هر چیزی که استفاده می شود و یا کاری که انجام داده می شود هزینه ای خاص را در بر دارد، از دستمال کاغذی که از آن برای پاک کردن استفاده می کنید گرفته تا نوار چسبی که با آن بسته ها را می بندید.
وهمین طور شما باید به شخصی که قرار است محصولاتتان را درون جعبه قرار دهد، پول پرداخت بکنید یا اینکه این کار را خودتان انجام دهید.

شما می خواهید یک ایده تقریبی از این که چقدر می خواهید قبل از شروع فرآیند طراحی پول صرف کنید، داشته باشید.
به خاطر داشته باشید که ارزان تر همیشه بهتر نیست؛ پرداخت کمی بیشتر برای مواد اولیه بهتر، می تواند کیفیت ارائه شما را افزایش دهد (و همچنین قیمت فروش را) و باعث مقاومتتان در بازار رقابتی شود.

ادامه مقاله به زودی…..

در بخش دوم، پروسه طراحی بسته بندی در ۷ قدم را به طور کامل شرح می دهیم.

منبع:https://99designs.com