چگونه طرحی مناسب را برای بسته بندی محصول خود انتخاب کنیم؟

بسته بندی یک عنصر بسیار مهم در فروش محصولات است. طراحی مناسب بسته‌بندی می‌تواند محصول شما را از سایر رقبا تمایز دهد، جذابیت بصری ایجاد کند و به حفاظت و حمل و نقل ایمن محصول کمک کند. در این مقاله، به شما نکات و راهنمایی‌هایی برای طراحی بهترین بسته‌بندی برای محصول خود ارائه خواهیم داد.

بخش اول : تحلیل محصول

1. تعریف هدف : قبل از طراحی بسته‌بندی، باید اهداف خود را مشخص کنید. هدف شما از ارائه این محصول چیست؟ چه کارایی دارد و چه نیازی را در مشتری برطرف میکند؟ بسته بندی شما باید نمایانگر هدفی باشد که محصول شما ارائه میکند.
2. تحلیل مشتری : بررسی نیازها و ترجیحات مشتریان می‌تواند راهنمایی خوبی برای طراحی بهترین بسته‌بندی باشد. بررسی بازار و جمع‌آوری بازخوردهای مشتریان به شما در درک بهتر نیازها و ترجیحات مشتریان کمک می_­کند.

بخش دوم : عوامل طراحی بسته‌بندی

1. استحکام و حفاظت : بسته‌بندی باید محصول را در برابر ضربه، فشار، رطوبت و خطرات دیگر محافظت کند. استفاده از مواد با کیفیت و سازگار با محصول مهم است.
2. جذابیت بصری : بسته‌بندی باید توانایی جذب نگاه مشتریان را داشته باشد، هرچه طراحی زیبا تر و شکیل تری را برای بسته بندی خود استفاده کنید، احتمال خرید مشتریان را افزایش داده اید.
3. توجه به بودجه : قطعا یکی از عوامل بسیار مهم توجه به میزران بودجه ایست که قرار است صرف طراحی و پیاده سازی طرح شما شود. باید توجه کنید که علاوه بر اهمیت سود بردن شما از فروش محصول، اگر هزینه محصول تمام شده با در نظر گرفتن بسته بندی آن نامعقول باشد، مشتری میل و رقبت خود را به خرید آن از دست می­دهد.
4. سازگاری با محیط زیست : در طراحی بسته‌بندی، سعی کنید از مواد بازیافت‌پذیر و قابل استفاده مجدد استفاده کنید. انتخاب مواد مانند کاغذ مقوای بازیافتی، کاغذ کرافت، مقوا سخت بازیافتی و یا پلاستیک قابل بازیافت می‌تواند در کاهش تأثیرات زیست محیطی مفید باشد، و همچنین یک مزیت رقابتی برای کالای شما محصوب شود.

با توجه به توضیحات بالا جعبه سخت میتواند که بهترین گزینه برای بسته بندی محصول شما باشد چرا که تمام ویژگی ها بالا را چه از نظر ظاهری (شما میتوانید انواع طرح های دلخواه را با جعبه سخت پیاده کنید و از انواع روکش ها و داخله های جذاب و خاص در آن استفاده نمایید) و چه بودجه ایی و چه استتحکامی ( جعبه سخت از مقوای سخت تهیه شده که استحکام بالا، پایداری در برابر ضربه، محافظت از محتوا در برابر فشار و تغییرات دما را دارا می باشد) و حتی این نوع بسته بندی قابلیت بازیافت و دوباره استفاده را نیز داراست، که به عنوان یک جنبه مثبت از نظر حفاظت محیط زیست محسوب می‌شود.

شما می­توانید با استفاده از مقالات زیر اطلاعات کاملی را در باره جعبه سخت دریاقت کنید :

جعبه سخت ( هارد باکس ) چیست؟

انواع هارد باکس (جعبه سخت)، مزایا و معایبشان

کدام یکی از انواع هارد باکس‌ها مناسب محصول شماست؟

انواع روکش هارد باکس

جعبه سخت و انواع نگهدارنده داخل آن

انواع داخله هارد باکس

روانشناسی رنگ در بسته بندی: چگونه رنگ بر دریافت مصرف کننده تأثیر می گذارد.

بسته بندی یک محصول یکی از مهم ترین عناصر استراتژی بازاریابی یک محصول است.
نقش مهمی در جذب و ارتباط مصرف کنندگان با محصول دارد و در نهایت می تواند باعث موفقیت یا شکست محصول در بازار شود.
رنگ جزء ضروری طراحی بسته بندی است و اغلب برای برانگیختن احساسات خاص و تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده استفاده می شود.
در این مقاله، نگاهی دقیق‌تر به روان‌شناسی رنگ در بسته‌بندی و اینکه چگونه می‌تواند بر درک مصرف‌کننده تأثیر بگذارد، خواهیم داشت.

روانشناسی رنگ ها مطالعه چگونگی تأثیر رنگ ها بر رفتار و احساسات انسان است.
انتخاب رنگ مناسب می تواند یک محصول را برای مصرف کنندگان جذاب تر، خاطره انگیزتر و هیجان انگیز تر کند.
در زمینه طراحی بسته بندی، روانشناسی رنگ را می توان برای ایجاد یک تأثیر بصری قدرتمند استفاده کرد که به برجسته شدن محصول در قفسه ها کمک می کند.

تاثیر رنگ بر درک و احساس مصرف کننده به خوبی اثبات شده است.
به عنوان مثال، رنگ قرمز با هیجان، اشتیاق و فوریت همراه است.
اغلب در بسته بندی مواد غذایی برای ایجاد حس گرسنگی و تحریک اشتها استفاده می شود.

از سوی دیگر آبی با اعتماد، امنیت و احساس آرامش همراه است.
اغلب در بسته بندی محصولات مالی و بهداشتی برای ایجاد حس حرفه ای بودن و قابل اعتماد بودن مورد استفاده قرار می گیرد.

سبز یکی دیگر از رنگ های محبوب در طراحی بسته بندی است.
با طبیعت، رشد و طراوت همراه است.
اغلب در بسته بندی محصولات ارگانیک و طبیعی برای ایجاد حس سلامتی و تندرستی استفاده می شود.

نارنجی رنگ دیگری است که به طور مکرر در طراحی بسته بندی استفاده می شود.
با گرما، انرژی و اشتیاق همراه است.
اغلب در بسته بندی محصولاتی که کودکان یا بزرگسالان را هدف قرار می دهند استفاده می شود.

از روانشناسی رنگ نیز می تواند برای ایجاد حس تجمل و انحصار استفاده کرد.
مشکی، طلایی و نقره‌ای اغلب در طراحی بسته‌بندی برای ایجاد حس پیچیدگی و ظرافت استفاده می‌شوند.
این رنگ ها معمولا در بسته بندی محصولات درجه یک مانند جواهرات، عطر و لوازم آرایشی استفاده می شود.

علاوه بر ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان، از روانشناسی رنگ نیز می توان برای افزایش شناخت و یادآوری برند استفاده کرد.
استفاده از رنگ‌های ثابت در بسته‌بندی برند می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا آن رنگ‌ها را با برند مرتبط کنند و هویت برندینگ قوی ایجاد کنند.
این می تواند به افزایش وفاداری به برند و تشویق مجدد خرید کمک کند.

در پایان، روانشناسی رنگ ها یک ابزار قدرتمند در طراحی بسته بندی است.
با درک تداعی عاطفی که مصرف کنندگان با رنگ های مختلف دارند، بازاریابان می توانند بسته بندی هایی ایجاد کنند که برای مخاطبان هدف آنها جذاب باشد و بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد.
هنگامی که به درستی مورد استفاده قرار گیرد، روانشناسی رنگ می تواند به خاطر ماندنی تر، قابل تشخیص تر و در نهایت موفق تر کردن محصول در بازار کمک کند.

بخش سوم و نهایی روانشناسی رنگ ها، تاثیر رنگ در بسته بندی

در حالی که یک رنگ واحد ویژگی های خاصی را نشان می دهد،
اضافه کردن ترکیبی از رنگ ها، تزیینات و یا چاپ با رنگ های متفاوت،
می تواند پیامی که شما می خواهید به مشتری خود بدهید را تغییر داده یا اصلاح کند.
هنگام ایجاد پالت رنگی برای بسته بندی خود، شناختن نحوه ترکیب رنگ ها ضروری است.
شما می توانید رنگ بسته بندیتان را از بین رنگ هایی که با هم در تضادند و یا رنگ هایی که باهم هارمونی دارند انتخاب کنید.
بسته بندی چای سبز ممکن است دارای رنگهای مشابهی باشد در حالی که یک بسته بندی نوشیدنی انرژی زا معمولاً دارای رنگهای مکمل و روشن است.

انتخاب رنگ بسته بندی بر اساس صنعت

وقتی سخن از رنگ بسته بندی محصول می شود، صنعت نقش بسیار مهمی رادر این فرایند بازی می کند.
و آن هم به خاطر تاثیری است که صنعت بر روی ادراک مشتری می گذارد.
خریداران احتمالاً رنگ بسته بندی مواد غذایی و دارویی را جدی تر از بسته بندی محصولات FMCG می گیرند.
(FMCG به فارسی کالا های تند مصرف، به کالا هایی گفته می شوند که با سرعت بیشتری فروخته می‌شوند و قیمت فروش آنها نسبتاً پایین است.)
در زیر ما چند  دیدگاه را بررسی می کنیم.

خوردنی و آشامیدنی

در بحث بندی غذا قرمز، رنگ پذیرفته ی جهانی است.
سبز، برای مواد غذایی سالم و طبیعی،
در حالی که زرد برای برای محصولات القا کننده سروتونین با انرژی بالا استفاده می شود.
نارنجی برای غذا های سالم و پر حجم ماننده جو دوسر استفاده می شود.
آبی برای مواد غذایی سرگرم کننده مانند کیک یا کلوچه استفاده می شود.

لوازم آرایشی

بسته بندی لوازم آرایش به صورت سنتی از رنگ های صورتی و آبی استفاده می کنند.
همان طور که انتظار می رود، رنگ صورتی برای خانوم ها استفاده می شود، در حالی که رنگ آبی هم برای زنان و هم برای مردان استفاده می شود.
بسته بندی لوازم آرایشی از رنگ های سفید و سیاه نیز استفاده می کنند.
محصولاتی که در آن ها از ذغال استفاده شده معمولا از بسته بندی خاکستری و یا مشکی استفاده می کنند.
در حالی که محصولات مخصوص کودکان یا محصولاتی که دارای عصاره شیر هستند از بسته بندی های سفید استفاده می کنند.

خرده فروشی

در بسته بندی خرده فروشی، رنگ اغلب به محصول و همچنین مارک آن بستگی دارد.
در بیشتر موارد، رنگ توسط محصول تعیین می شود.
در سایر مواقع از رنگ مرتبط با مارک استفاده می شود.
به عنوان مثال، بسته بندی محصولات شوینده Tide، عمدتاً نارنجی بوده و رنگش جزئی از هویت برند است.

به طور مشابه، کانون در بسته بندی های خرده فروشی دوربین و چاپگر خود از قرمز و سفید استفاده می کند.
بسته بندی خرده فروشی ساعت های کاسیو از رنگ های بسیار متفاوتی استفاده می کند.
آنها از رنگ آبی برای محصولات کم قیمت خود، از رنگ سیاه برای سری ساعت های گران تر، سفید برای خانوم ها
و خاکستری برای اجناس مرغوب خود استفاده می کنند.

الکترونیک

رنگ استفاده شده در بسته بندی وسایل الکترونیکی اغلب
به تصویر یا پیامی که می خواهید برند شما منتقل کند بستگی دارد ( هیچ رنگ ثابت وجود ندارد).
به عنوان مثال، مایکروسافت برای مشخص کردن سادگی و قدرت
از بسته بندی های سفید، خاکستری یا سیاه برای دستگاه های Surface خود استفاده می کند.
اپل نیز از بسته بندی های سفید استفاده می کند.
موتورولا برای جعبه های تلفن خود از رنگهای پر جنب و جوش بیشتری استفاده کرده است.
در حالی که Logitech از تناژ سبز اختصاصی خود استفاده می کند.

چند نکته مهم قبل از اتمام بحث

همیشه برای انتخاب رنگ بسته بندی خود، برند و مشتریانتان را در اولویت قرار دهید.

اگر به دنبال راهنمایی و مشاوره در خصوص انخاب رنگ مناسب برای بسته بندی خود می گردید، با ما در تماس باشید.

و اگر به دنبال مشاوره در ارتباط با طراحی و یا تغییر برند خود می گردید، با متخصصین ما در زمینه مشاوره و ارائه خدمات تبلیغاتی  تماس بگیرید.

منبع : https://bizongo.com